miércoles, 17 de septiembre de 2014

Sólo en Bruselas: Outfits Express

¿Qué pasaría si la calle se convirtiera en un probador gigante? ¿Qué ocurriría si una marca de moda se atreviera a salir de los típicos formatos de vallas, marquesinas y mupis? ¿Qué pasaría? ¿Sería algo tan arriesgado para un cliente que pondría en juego su reputación? ¿Probar algo nuevo puede ser tan peligroso? La respuesta está en este vídeo. 

Sí, se debe arriesgar, salir de la caja, jugar con la gente, sorprenderles y después sentirnos orgullosos, como clientes, por haber hecho algo por nuestra marca en lugar de seguir con modelos anoréxicas, copys manidos y logos enormes. 

Sí, clientes temerosos, en Bruselas se ha hecho y ha sido un éxito. ¿Cuándo os arriesgaréis vosotros?



martes, 16 de septiembre de 2014

Signs of life: Del mensaje a la demostración

En la publicidad contemporánea ya no es suficiente con crear un buen mensaje y transmitirlo en diferentes medios, hoy la publicidad necesita más. Necesita demostrar. 

La demostración es el mayor “Call to Action" que existe. Nos pone en situación, le da transparencia al comunicación emitida y lo mejor de todo, nos acerca con la realidad del receptor. 

En esta campaña argentina lo podemos ver de una forma directa. Habla de un problema que nos afecta a todos, pero en lugar de hacerlo culpabilizando, con copys trascendentales o costosas campañas, utiliza un medio convencional, como lo son las vallas de carretera, para mostrar lo que ocurre en ese mismo asfalto cada día por la imprudencia y el irrespetó de las señales de tráfico. 


Vía: Ogilvy Argentina 

domingo, 14 de septiembre de 2014

¿Os acordáis de BWM THE HIRE? El mayor romance entre el cine y la publicidad

Cine y Publicidad. No es nuevo, pero sin lugar a dudas cada vez más los formatos de "consumo lento" como lo son Internet y Youtube hacen que los lanzamientos de productos o marcas dejen de ser un impacto fugaz y sorpresivo para transformarse en auténticas obras de artes, que trascienden a la Publicidad y se convierten en parte de nuestro imaginario cultural.

Os decía que esta tendencia no es nueva, se está haciendo desde los 50´s, pero ha tenido un crecimiento exponencial desde la llegada de  Youtube a nuestras vidas por el año 2006. Sería una insensatez negar el gran impuso del vídeo online que ha supuesto para una industria que ha tenido muchas décadas anclada a la inmediatez y los fuegos artificiales del Spot.

Ahora, le hemos puesto a esta tendencia, como solemos hacer en nuestra profesión, muchos nombres: Branded Content, Transmedia, Storytelling Ads, Contenidos consumibles, etc. Pero no nos olvidemos que son sólo conceptos marketinianos para describir algo que estamos buscando desde hace una década: Conseguir que las marcas dejen de ser un recuerdo fugaz y se convierta en una experiencia revelante en la vida de las personas.

Para mí, el caso más potente de esta gran fusión de marcas y directores tuvo lugar por allá por el 2001, cuando BMW aprovechó todo el poder mediático de su marca y la creatividad de los mejores directores para crear The Hire. Una serie de 8 cortos donde Clive Owen se hacía chófer y subía en su BMW a lo más consagrado de la industria del entretenimiento de aquel entonces. Si es cierto que en aquel momento la serie no contó con el poder de Youtube, sembró el precedente para lo que hoy estamos viviendo. ¿Quién si no David Fincher podía crear un proyecto así?

Os dejo con de estos 8 cortos que cambiaron la publicidad para siempre.















jueves, 11 de septiembre de 2014

Channel 4 lo vuelve a hacer: It´s Payback Time

Me resulta muy difícil hacer este post ya que no quiero pecar de Spoiler. Por eso, intentaré hacer una reflexión sin destripar el gran concepto que han desarrollado la gente de Channel 4.

Para los que no les suena Channel 4, contaros que se trata de un canal inglés que durante la última década ha cambiado las reglas del mundo televisivo rancio que todos conocemos simplemente haciendo las cosas diferentes. 

Con la definición "diferente" quiero decir que poseen una actitud innovadora, imaginativa, pero sobre todo rompedora en cada programa, promo/anuncio o mensaje que emite... Vamos, lo que es la descripción de alguien o algo creativo por antonomasia, y esto no es algo que diga yo, basta con ver su canal de YouTube para tener una bocanada de aire fresco.

Esta promo es un ejemplo de ello, aprovechan la oportunidad de transmitir un mensaje manido y en lugar de apostar por el topicazo de los famosos del momento "solidarizándose" con el problema, deciden utilizar el pensamiento lateral y darle la vuelta al calcetín para conseguir disrumpir en nuestra tele y captar nuestro interés.



Para cerrar, os dejo con el único español que está en el barco de Channel 4:  Pablo González de la Peña. Un creativo integral que tuvimos la oportunidad de ver en la última edición del club de creativos y que nos deleitó con sus experiencias en una de las cadenas de televisión más innovadoras del mundo. Os aseguro que es una charla 100% inspiradora que nos demuestra que las cosas, si se quiere, se pueden hacer distintas y memorables.



vía: @ZapeSoy, clubdecreativos.com

miércoles, 10 de septiembre de 2014

Spot del mes: La vida es muy dura con tu pelo

El spot que os traigo a continuación tiene ese sello surrealista de la publicidad japo que tanto me gusta y que nos permite contar un mensaje alejándonos de los terribles tópicos del sector de la belleza. 

Un champú anticaída es el producto, la promesa es evitar que el strees tumbe el poco pelo que te queda, pero amigos míos, mirad qué manera de venderlo. Esta manera tan original lo hace ser este mes el Spot del mes.




vía: Crazy4ads

martes, 9 de septiembre de 2014

KLM - Hi Five intercontinentales

El formato no es nuevo, en realidad ya SNFC lo ha hecho hace dos años con el famoso "Take a Look at Brussels", pero aún así el recurso me parece brillante. Insisto, no es innovador pero lo traigo hoy porque siento que la tecnología en publicidad debe  servir para conectar a la gente. 

El futuro de nuestra profesión no debería ser una manada de Early Adopters tratando de sorprender con el último gadget aplicado a una marca, debería ser un canal donde la gente se conecta con otras personas utilizando a la tecnología como una herramemienta, como un medio pero nunca como un fin. 

Tecnología humana, esa es el tipo de tecnología que siempre apoyaré, aquella que deja de contarnos como números y nos cuenta historias de nosotros mismos, donde los protagonistas somos nosotros y no un procesador. Esta acción me gusta porque cumple con el principio de la tecnología humana, conectando dos continentes gracias a una aereolinea, pero sobre todo generando una experiencia disruptiva en medio de la rutina.



lunes, 8 de septiembre de 2014

Sleeping Drunk Billboards: Japón crea los primeros posters borrachos del mundo

Cuando la concienciación pasa por la verguenza ajena logra calar en la gente. Los japoneses, creativos por naturaleza han conseguido transformar una realidad incómoda, como son los borrachos dormidos en la calle, una costumbre muy habitual en japón, en un formato publicitario disruptivo y noticiable. 

Esta acción, que desde luego estaría censurada en Europa por lo conservador de nuestro continente en Japón no sólo se ha realizado sino que se ha convertido en un buzz tanto en medios tradicionales como en redes sociales. Simple, llamativa y con mucha influencia del Street Art Japón ha dado a luz las vallas borrachas.



LinkWithin

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...