martes, 12 de agosto de 2014

The Inglorious Food: La publicidad puede cambiar el mundo

No me cansaré de decirlo: "La publicidad puede cambiar el mundo". Estoy convencido que mi trabajo diario no es sólo comedia fugaz que ameniza la promoción de un producto o servicio durante el Prime Time, es mucho más, debe ser útil para la gente. 

La creatividad publicitaria está para cambiar las cosas que los gobiernos, instituciones y colectivos sociales no pueden. La publicidad está para influir de manera inteligente a millones de personas y generar de forma casi imperceptible un cambio de conducta. ¿Qué pasaría si las marcas en lugar de hablar de sí mismas, hablaran y solucionaran los problemas de todos? ¿Molaría verdad? Pues de esto va esta campaña de Intermarché

Intermarché, esa enorme cadena de supermercados francesa, se ha dado cuenta de una realidad que todos conocemos pero que ninguno ha hecho nada por cambiarlo: El despilfarro de alimentos. Una práctica mundial que desecha más de 300 millones de toneladas al año, por no encajar dentro de los cánones de la industria de consumo. Así mientras millones mueren en el planeta por no tener nada que comer, en otras partes del mundo tiramos aquello que nos parece feo. Un mundo al revés en toda regla.

El concepto "Inglorious Food" da a la comida una segunda oportunidad a través del humor y la disrupción. Que las frutas feas vuelvan a las mesas y no terminen en la basura es creatividad basada en soluciones reales, y estoy cada día más convencido que éste es el único camino para rescatar nuestra profesión en un tiempo donde la publicidad se encuentra en un túnel sin salida. 

Inglorious de Intermarché es para mí una ingeniosa forma de quemar Karma por tantas campañas que han hecho apología a la perfección "artificial" de la naturaleza. 



vía: @carlosjimeno

domingo, 6 de julio de 2014

Ikea crea el primer catálogo en Instagram

godsavethebrief_ instagram_ikea¿Cómo hacer una acción para IKEA que pueda mover a miles de personas, que consiga generar una gran viralidad en RRSS, Free Publicity en medios especializados y lo mejor de todo... Con 0€ de presupuesto? Vamos, el sueño de todo cliente en estos tiempos. 

 Aunque cueste creerlo en Moscú lo han conseguido. La agencia instinct ha crear un catálogo en Instagram donde a través del etiquetado de usuarios y creando perfiles para los 34 productos de la colección, han inspirado e invitado a más de 15.000 personas hasta el momento en la famosa red de las instantaneas virtuales.



Vía: weloveadvertising.es

miércoles, 2 de julio de 2014

Gráfica del mes: Tulipán y el sexo

Para todos esos "profetas" que adoran matar formatos publitarios sin piedad, llega esta pieza de Tulipán que es, sin lugar a dudas,  una demostración de que cuando se tiene un buen concepto da igual la forma, el fondo siempre triunfa.

Simpleza, originalidad e inteligencia es lo que transpira esta pieza desde el primer contacto. Nada de mensajes innecesarios, nada de clientadas, y mucho menos reglas marketinianas de los 90´s, sólo una manera muy creativa de vender una Unique Selling Proposition: Los condones más finos del mercado.

Da gusto ver que en tiempos donde la gráfica ha perdido batllas con respecto a los nuevos medios, todavía sigan existiendo estas piezas que nos hacen recordar que la creatividad no está en los formatos, está en el talento creativo.






























miércoles, 18 de junio de 2014

CNA: El inglés que conecta personas

Si en los 90´s y 00´s la tendencia publicitaria era liderada por los argentinos con su humor y su estilo propio de hacer spots y campañas, esta década es sin duda es de Brasil. En tiempos donde no vale con hacer un chascarrillo para conectar sino que se necesita hacer de la publicidad algo útil para la sociedad, los brasileños cada día me sorprenden más por su capacidad de generar ideas que cambian nuestra realidad a la vez que dan notoriedad a las marcas. 

Esta vez, una escuela de inglés se convierte en una oportunidad para dar una solución a dos partes. Brasileños que quieren practicar su inglés con nativos y nativos que quieren hablar con gente para superar la soledad. Una idea que supera la promoción de una escuela de idiomas y se convierte en una fórmula real para hacer el bien como marca. 


vía: @tclab

martes, 17 de junio de 2014

HomelessFont: Las letras que cambian vidas

Homeless Font 
Hace casi 5 décadas Edward de Bono lanzó al mundo una teoría, La teoría del pensamiento lateral. Una forma de pensar distinta, fuera de las reglas habituales de solución de problemas lo cual nos permitirá mantener a ese "juez interior" a raya y dar con respuestas no limitadas por nuestra predisposición de experiencias pasadas. 

Si tenemos que ayudar a la gente sin hogar lo típico sería concienciar para recoger dinero, ¿y cómo lo haríamos? Seguramente dando pena y buscando un call to action a través de historias tristes. Esta acción utiliza el pensamiento lateral y busca una respuesta alternativa a un insight real: "El de los carteles de las personas sin hogar". La idea consigue no quedarse en la parte triste o tópica y utiliza los carteles para devolverle el protagonismo y la humanidad que las personas que viven en la calle han perdido. 

Desarrollan una tipografía partiendo de su escritura. Convierten a una persona marginada socialmente en una persona con un valor y una historia y finalmente crean la primera fuente que es creada por  personas que demuestran que la calle no les ha quitado el talento y las ganas de superación. Al contrario, tienen mucho que seguir aportando a la sociedad pues su tipografía se puede vender y convertir en un negocio que los puede sacar de la pobreza. 

Creatividad y realidad juntas en una solución que demuestra que la publicidad puede ser algo útil, tangible y sobre todo, la publicidad puede ser un generador de cambios reales en la sociedad.  Sé que puedo sonar como un soñador pero, no soy el único como diría Lennon. ;)

Echarle un ojo a la campaña completa http://homelessfonts.org


lunes, 9 de junio de 2014

Después del Sol, siempre llega la calma: 7 reflexiones POST-SOL2014

Después de casi una semana del Festival El Sol, el evento publicitario más importante del país, no me podía  quedar sin cortaros un poco las reflexiones que me traje en la maleta en torno a las marcas y  lo que los creativos, en los dos lados del charco, estamos haciendo en el sector.

No entraré a analizar el Palmarés de este año, ya lo han hecho otros y en definitiva me parece un debate efímero sobre categorías y agencias cuando lo importante es la visión de pájaro, ésa que nos permite entender qué pasa con la industría actualmente y hacia dónde estamos yendo. 

Por eso, prefiero centrarme en la mesa redonda en la que estuve participando con los principales blogs de publicidad de España: Tago Art Work, La Criatura Creativa, Tiempo para la publicidad y Bendita Becariedad. Una mesa redonda donde el tema principal eran las tendencias publicitarias pero que, gracias a Twitter, se salió del cauce y desembocó en  7 conclusiones sobre el mundo publicitario actual que a continuación comparto con vosotros. 

1.- "Los creativos no debemos hablar de tendencias. Las tendencias consisten en andar por caminos conocidos y seguros, las tendencias homogeinizan y en estos tiempos de clientes aterrorizados, presupuestos de risas y muchos cambios lo que necesitamos es arriesgar e innovar". 

2.- "Las publicidad tiene que ser útil. Debe aportar un valor real a la sociedad. Atrás quedaron esas épocas donde las marcas vendían ilusiones y la gente consumía sueños. Ahora los clientes quieren realidades, que las marcas cambien, aporten y mejoren sus vidas". 

3.- "Hemos pasado de marcas centradas en craer anécdotas de 20 segundos a marcas que cambian la sociedad para siempre".

4.- Con la llegada de la tecnología a la publicidad hemos confundido las ideas con los formatos. Nos hemos centrado en explorar todos los nuevos gadgets, plataformas y ejecuciones pero sin ideas detrás. De allí la proliferación de cámaras ocultas, máquinas vending y códigos QR sin ningún concepto que los sustente. Hemos terminado en el sota, caballo y rey de las agencias de medios, sólo que antes era anuncio de prensa, radio y tele y ahora es Branded Content, Facebook y Street MKT con actores".

5.- Las marcas ya no son lo que ellas dicen que son, ahora son lo que las personas piensan de ellas. Un ejemplo: Movistar y Vodafone se gastan millones en anuncios para parecer "honestos" "buenos" y "cercanos". Ese dinero termina en la basura al meterte en internet y descubrir que las gente las pone a parir y las llama Vomistar y Robafone.

6.- Las redes sociales de las marcas dejaron de ser interesantes para la gente en el momento en que se centraron más en contabilizar likes en lugar de emocionar a su comunidad. Las marcas que se conforman con amasar likes y no contar con la gente tienen los días contados.

7.- Y cierro con una reflexión final sobre los bloggers que dejó mi amigo Manu Arranz para cerrar la mesa redonda. "El término blogger es ahora mismo peyorativo, posiblemente los bloggers son la próxima burbuja que va a explotar. Se ha desvirtualizado la escencia del blogger y las marcas han prostituido a muchos de ellos".

Con estas 7 conclusiones os dejo lo que me llevé en la mochila de esa gran retroalimentación en formato charla y me gustaría conocer vuestra opinión sobre ellas, como siempre los comentarios son todos vuestros.


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