Amnistía internacional: La solidaridad nunca estuvo más de moda

Aunque a muchos nos cuente aceptarlo la moda siempre ha llevado una etiqueta de superficialidad e irracionalidad. Para muchos la moda y la solidaridad son dos universos antagónicos que, cuando se han conseguido unir, el resultado final no ha sido el más convincente. 

La Despensa quiso jugar con esa delgada línea que divide la solidaridad y la moda, convirtiendo a la ropa en una excusa para poner el foco sobre los problemas que constantemente ignoramos pero que afectan a personas inocentes. Millones de seres humanos que viven bajo el peso de regímenes autoritarios y sufren en silencio la violación sistemática de sus derechos.

Ropa comprometida es una idea que transforma a la moda en una bandera solidaria que denuncia, genera ingresos y consigue continuar la lucha que desde hace décadas libra Amnistía Internacional en cientos de países a nivel mundial. 

Os dejo con esta gran pieza y si queréis vestiros de solidaridad aquí tenéis el link: Ropa comprometida

Vía: @untadoennocilla

Coca-Cola - The Happy Flag

Desde Copehnagen nos escriben nuestros amigos McCann para compartir con nosotros su última acción de Coca-Cola. Aprovechando que Dinamarca ha sido declarada por las Naciones Unidas como uno de los países más felices del mundo se han centrado en la bandera danesa y han descubierto una sopresa que se ha convertido en una idea.... Bueno no os cuento más para no mataros la sorpresa.

Gracias McCann Copenhagen por compartirlo con nosotros, gran trabajo ;)

Vía: McCann Copehnagen

Unicef Paraguay: #nonamenomatch

Sencillez. Que gran camino y que difícil de encontrar. Paraguay nos demuestra cómo de forma simple pero contundente puede transmitir un mensaje poderoso a través de un medio poderoso como es el fútbol. Inteligente y creativa acción para concienciar sobre el problema del registro de niños en Paraguay, donde casi el 34% de los niños se quedan sin nombre y por ende sin futuro. 

#NoNameMatch from TBWA\ONIRIA on Vimeo.

Agencia: TBWA/ONIRIA
Vía: @Tclab

Homeless ranking: nunca subestimes el poder de gran copy

Cuenta una vieja leyenda publicitaria que una vez David Ogilvy se topó con un ciego y le pidió dinero. Ogilvy vio el cartel que tenía en el suelo el indigente y decía: "Soy ciego, dame dinero". En lugar de tirarle unas cuantas monedas y seguir su camino, decidió cambiarle el copy al invidente y escribir: "es primavera y soy ciego", con lo que según la leyenda le cambió la vida al ciego simplemente con utilizando las palabras justas en el contexto adecuado.

Pues bien, no sé si esta historia es real o es otra ficción publicitaria lo que si es cierto es que hace pocos días vi esta foto y no pude dejar de pensar en el poder de un buen copy como generador de cambios y sobre todo como elemento vital en cualquier proceso de disrupción. 

El copy que vemos en la imagen nos pregunta: ¿A qué religión le preocupa más un sin techo? y desde el primer segundo invita a la acción, juega con el sentimiento de pertenencia, con el orgullo, utiliza la competitividad demostrativa como herramienta y convierte un problema personal en un interés colectivo. En pocas palabras cumple la función que toda marca, producto o servicio sueña con alcanzar: NOTORIEDAD. 

No sabemos si esta imagen es real, pero desde luego nos pone a pensar en la importancia de pensar distinto, de utilizar caminos alternativos para alcanzar los mismos objetivos pero lo más importante, nos demuestra que en un mercado con tanta competencia y tan ignorado como el de la indigencia, este hombre ha dejado de ser invisible para la sociedad porque consigue un discurso propio, y eso amigos mios es lo que la buena publicidad hace.

Vía: Cocreate

A Loja Vazia: la primera tienda en la que traes ropa en lugar de llevártela

No sé qué tiene Brasil pero no últimamente puedo dejar de sorprenderme de sus trabajos creativos. Conceptos de largo recorrido, profundos y articulados sin efectismos le confieren un brillo 100% auténtico a esta nueva publicidad brasileña.

La tienda vacía es un gran ejemplo de su forma de pensar. Una propuesta totalmente conceptual que utiliza nuestros iconos consumistas, como las tiendas y centros comerciales para transformarlos en donaciones.

Una tienda que en lugar de llevarte ropa de sus repletos escaparates tienes que traer la ropa que no usas para ayudar a muchos que pasan frío en invierno. La tienda vacía no es una tienda efímera como estamos acostumbrados en publicidad, es un proyecto que busca extenderse a otros países para conseguir cambiar realidades a través de la solidaridad. 

Dejá vù creativo: cuando el debate por los likes se comparte

Muchas veces las ideas están en el aire y misteriosamente dos creativos en diferentes partes del mundo las atrapan. Por eso esta sección siempre os muestra esos parecidos razonables entre campañas, donde no podemos dejar de preguntamos: ¿copia o casualidad? 

El caso de hoy va de ONGs. Para ser más específico de Unicef y Médicos Sin Fronteras que curiosamente han llegado a un concepto muy potente de forma simultánea. Ponen sobre la mesa el debate de si los likes de Facebook son realemente útiles o son mero efectismo en la lucha contra la erradicación  de los diferentes males que golpean al tercer mundo. 

Un concepto que ha sido recreado de dos formas distintas que nos llevan al mismo mensaje: más donaciones y menos likes, porque sólo la primera salva vidas. Lo curioso es que uno ha sido creado en Dinamarca y otro Suecia. Se abre nuevamente el misterio en esta nueva entrega de clones publicitarios. Vosotros sois los jueces.

Vía: @carlosjimeno

Caso princesa a caballo: el poder de las redes sociales está en la observación

Si hay algo que siempre me ha apasionado de la creatividad en redes sociales es su vincuación absosoluta con la gente. El público es el que hace que este tipo de creatividad tenga sentido. Son ellos el termómetro que mide el éxito o el fracaso de una acción con cada tweet, cada like...

Por eso estoy convencido del poder que tiene la escucha activa como parte del proceso creativo en los nuevos medios. La gente está diciendo constantemente lo que quiere en redes sociales, van dejando pistas, dialogan, gritan y hasta pelean por sus gustos y motivaciones. Sólo tenemos que escucharlos para que las marcas se conviertan en facilitadores de aquello que desean y les emociona. 

Hoy os traigo un gran case study chileno, que nos habla del poder de la observación como método para alcanzar el éxito y convertir un spot con un mensaje unidireccional en un fenómeno social.  Una iniciativa que nació de la gente y que gracias a unos creativos avispados se transformó en algo 100% mainstream. Os dejo con el vídeo que, aunque me pareció un poco largo, nos cuenta con detalles la historia.

LA PRINCESA A CABALLO from Digitaria S.A on Vimeo.

Vía @Tclab.es