Anuncio del mes: follow the frog

Anunciante: Rainforest Alliance
Vía: imads 

Fingers to diabetes: el poder de la humanización

Cuando nuestro objetivo es concienciar no ha falta meter miedo, tenemos que conectar. Conectar con emociones, con nuestra personalidad, con el humor pero desde luego con nuestra parte más humana. Teniendo un brief como el de la diabetes, ¿qué podemos hacer para generar ruido y participación en torno a una enfermedad silenciosa como esta? Humanizar el método de diagnóstico y transformarlo en una experiencia disruptiva que apetece compartir. Bonita acción desde Qatar. 

Vía: fingers2diabetes.com

Google y Manchester United crean el primer estadio social

Hace 4 años Coronita cambió mi manera de ver la publicidad gracias a una  gran acción de visibilidad al fan en las pantallas de Times Square  al verla, entendí que la misma representaba una nueva era  en la publicidad y algo muy distinto a lo que estaba haciendo en ese momento.

La integración del público como principio, en una ecuación entre el marca, el mensaje y la tecnología era el nuevo paradigma publicitario a la hora de hacer acciones publicitarias inclusivas. A partir de Coronita descubrí que había otra forma de emocionar más allá de Targets, Jingles y Prime Times, se llamaba "gente" y ellos eran los que mandaban y decidían, por ende, necesitábamos darle poder y no conformarnos con crear manifiestos, había que darles espacios.

A partir de allí, tanto en mi trabajo como creativo en la agencia como dentro del blog he intentado aplicar y dar visibilidad a esta tendencia, que va más allá del tan manido "social media" y que se levanta como una nueva forma de comunicación, integradora, directa y sobre todo realista de comunicación de las marcas. 

Hoy, 4 años después de Coronita, el Manchester United vuelve a hacerlo, esta vez reinventando el concepto de fanático futbolístico global y dándole la oportunidad a cualquier hincha de mostrar y compartir su pasión. Ahora, el Old Trafford deja de ser el teatro de los sueños para convertirse en el teatro de los fans.

IKEA vuelve a reinventar el espacio, ahora en vallas exteriores.

Si tienes que demostrar un beneficio de marca deberías buscarte la manera para que hacerlo en todos tus formatos publicitarios.

Ikea, vuelve a sorprendernos con una valla que consigue, de forma conceptual, hablarnos de su principal atributo en materia de muebles: "aprovechamiento del espacio al máximo". Gran idea que pone a trabajar a la tecnología a favor del ingenio.

Vía: Adsoftheworld

DHL IS FASTER: El poder de la percepción

La publicidad es un arma poderosa y no nos damos cuenta. Como publicitarios tenemos en nuestras manos un arma cargada que nos permite llegar a millones con un mensaje. 

Vendemos verdades, medias verdades y hasta mentiras con el perfume de la credibilidad que dan los medios masivos. Esto a lo largo de los años ha servido para jugar con las percepciones de la gente a través de argumentos en muchos casos indiscutibles.

Al ser unos maestros de la percepción, en muchas ocasiones construimos y destruimos creencias sobre las marcas de forma ingeniosa. El punto es cuando esas percepciones afectan a otros, en este caso a la competencia. En América, estos juegos de percepciones se convierten en rivalidades entre marcas, (caso Pepsi y Coca-Cola) totalmente validadas por la ley y que el resultado es una mezcla de la ironía, el sarcasmo y mucho cachondeo ácido. 

A pesar de que en España sólo Don Simón y otros pocos se atreven a saltarse algunas leyes de la "sana competencia" en Estados Unidos es el pan nuestro de cada día y lo que sale de esos brainstormings con segundas intenciones son auténticas maravillas. Esta pieza que os traigo hoy de DHL es un ejemplo de cómo la creatividad no sólo puede jugar con la percepción de la gente con la competencia, sino que además consigue hacerlo de forma tan original que parece sacado de la peli de Ocean´s Eleven. Os dejo, como siempre, en buenas manos.

Vía: weloveadvertisment

Mayoría Oprimida. ¿Qué pasaría si los hombres fueran mujeres?

Llevábamos mucho tiempo en este blog sin publicar un corto, y nos hemos topado con esta gran pieza que en las últimas semanas se ha convertido en el nuevo viral de Internet.

La historia del mismo es super curiosa. La cineasta francesa Eléonore Pourriat grabó hace 5 años esta obra y pasó sin pena ni gloria por diversos festivales internacionales, pero a alguien se le ocurrió la brillante idea de subtitularlo y colgarlo en Youtube. En pocas horas ya era el nuevo viral de Internet y en menos de un mes lleva ya más de 10 millones de visualizaciones. 

La temática es un cambio de roles entre hombres y mujeres, donde se critica de forma muy creativa el innegable machismo presente en la sociedad moderna. Un corto que merece la pena verlo.

vía: @raquelgarcía

El Cencerro salva tu relación: rap rural para este San Valentín

 Si eres un creativo publicitario seguramente nunca tienes tiempo para nada. Las horas en la agencia se vuelven interminables, las pizzas y Red Bulls son tu dieta diaria y  lo que es peor, si estás soltero no te dará tiempo para encontrar a tu media naranja y si la tienes, seguro correrás el riesgo de que tu naranajita se ponga pocha. 

Lo guay es que aquello que nos debilita también nos hace más ingeniosos y una prueba de ello es esta idea del Cencerro para promocionar y financiar su festival de publicidad: "Rap rural para San Valentín". La cosa es muy simple, si has olvidado el regalo de tu chica/o por estar currando, ahora un poeta rural te compondrá un rap que no la/lo dejará indiferente. 

Si quieres hacer la prueba entra en Cencerro.com/poeta_rural y ve como el campo y el aire fresco inspira a este "cupido sin flecha" para que tu relación no se muera ante al Tsunami de briefs y horas extras que te tocará comerte en San Valentín. Además, con tu canción estarás ayudando a que se materialice el festival de publicidad más independiente y auténtico que tenemos en nuestro sector.

Os dejo este vídeo para que veáis lo que se está cocinando en Losana del Pirón.

Vía: elcencerrofestival.com