George Lucas nunca imaginó que "El Ataque de los Clones" lo viviríamos unos años después del estreno de su película, pues para nadie es un secreto que desde que salió a la luz la codiciada manzanita móvil: Iphone, no sólo logró cambiar el aspecto de los móviles existentes en todas las vitrinas del mundo, sino que pudo generar en la competencia una guerra despiada de clones y copias baratas, que para no morir, buscaban copiar hasta los anuncios de la compañía de Silicon Valley.
Pero eso fue antes, dispararon sin éxito todos sus cartuchos y al ver que el Iphone salía cual Terminator, sin un rasguño, decidieron cambiar de estrategia comuncacional y optaron por transmitir una especie de orgullo por ser los segundones, para muestra una serie de Spots envenenados de los más virulentos competidores, que como carne de cañon, se lanzan a atacar al gigante con piedras de río. Aquí os dejo algunas joyas que nos recuerdan esas viejas disputas Pepsi vs Coca Cola de los años 80 y 90, cabe destacar: "sin resultado" porque los líderes siempre serán líderes sin importar cuanta guerra sucia se utilice.
1,. caso 1: Blackberry vs Iphone
En este Spot vemos lo que comentábamos anteriormente, Un segundo de la tabla de "top ventas" decide disparar para conseguir un primer lugar. Su estrategia, la más clásica de todas, parecer más potentes de lo que son y utilizar los efectos especiales para genenar un: ¡WOW!, conclusión publicidad meramente efectista. La gente no cambia toda su percepción de una marca por un 3D chulo:
Producto: Blackberry Storm
Caso 2: Motorola vs Iphone
Producto: Motorola Droid
El caso de Motorola Droid es mucho más descarado y trágico, puesto que deja ver como una compañía al punto de la quiebra,como Motorola, para no quedarse atrás en el tren de los Smartphones, apuesta simplemente por aferrarse a los fallos del competidor para potenciar su producto, cosa que todos en publicidad sabemos que, si no tienes mejores argumentos que exaltar tu valor de marca a través de los defectos del otro, "estás perdido" porque cuando tu competidor convierta los defectos en virtudes, tu marca no existirá. Otro fallo que posiblemente ninguno de los que pensó en la campaña tuvo en cuanta, o tal vez sí, de todos modos el resultado ha sido el siguiente:
Conclusión: Tratar de subirse al árbol del éxito comercial es algo que muchas veces necesita guerra sucia, pero que en este caso en particular, veremos que nos depara el futuro con el Iphone, sus clones y la guerra fría...
2 comentarios:
Querido Alejandro, vaya por delante de mis palabras la siguiente afirmación: El iPhone revolucionó un mercado que estaba estancado y maravilló tanto por su software como por su hardware, eso es indiscutible y sigue siendo el rival a tumbar, al menos en smartphones.
Bien, partiendo de esa base, no puedes criticar lo que Apple lleva haciendo AÑOS, y como ejemplo te pongo sin ir más lejos los famosos (y graciosos) anuncios de MAC Vs PC.
La diferencia es fácil, antes Microsoft era el rival a tumbar, el grande, el poderoso, y ahora es Apple el que juega ese Rol, y veo que no se siente cómoda en ella, pues ya ha denunciado a varios que han intentado hacer Spots graciosos y frescos satirizando su marca, y eso, querido Alejandro esta mal.
Si gustas de hacer esos anuncios para reirte de tus competidores, no te sientas ofendido cuando eres tu el que los recibes.
Eso por un lado, por el otro decirte que hay un nuevo competidor, y sabes quien es, y si Apple sabe lo que se hace, hará bien en temer.
No es otro que Android + el hardware que quieras, aqui puedes poner Sony Ericcson, Motorola, HTC, LG, Samsung, HP,etc.
El iPhone es la suma de un hardware potente (y superable por muchos a día de hoy) y un OS realmente potente y versátil, pero muy limitado y mónotarea, que Android, a la velocidad de desarrollo que está alcanzando, en medio año habrá superado el iPhone OS de largo.
Hay que darle al iPhone y a Apple lo que por derecho se ha ganado, pero nada más. Me gustaría asi mismo que investigaras sobre otra revolución que hizo Apple: su nombre en clave se llama Pippin y aunque su nombre evoque a fantasía épica, espadas, y demás aventuras élficas, no tiene nada que ver con estas.
Quiero añadir además, que me tomo esto como una alusión personal, y me gustaría que fueras neutral en el tema Apple, que todos sabemos que llevas una manzana tatuada en tu glúteo derecho.
Próximamente más! esto es apenas el comienzo ...
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