martes, 29 de junio de 2010

El cancer no puede esperar

Una excelente y sencilla acción de los chic@s de Ogilvy Brasil para GRAACC una asociación que lucha contra el cancer infantil. Destacable la manera de convertir un problema en una manera de comunicar...

GRAACC Children with Cancer Can't Wait (GRAACC's Loading) from OgilvyInteractive Brasil on Vimeo.


vía: Cesc Caparrós Xixons

domingo, 27 de junio de 2010

Creatividad pura sin aditivos adicionales

Cuando la creatividad es todo y la idea es lo suficientemente potente, todo lo demás pasa a un segundo plano. Altos presupuestos, complicados efectos especiales en 3D y prescriptores afamados no tienen cabida cuando la creatividad es la protagonista, esta campaña nominada a cannes es una muestra de ello. QUE VIVA EL CONCEPTO.





vía: blogesponja.com

sábado, 26 de junio de 2010

Almonature: los desnudos de perros y gatos venden

Como todo lo bueno se acaba, se acabaron las vacaciones, después de más de una semana fuera del área de cobertura, regresa GODSAVETHEBRIEF con una buena dosis de publicidad italiana de la mano de ALMONATURE.

Este verano toda Italia está cubierta por seres mitad hombre, mitad animal, se trata de la nueva campaña de Almonature, la comida de gatos y perros de origen genovés que apuesta por la desnudez como fórmula de llamar la atención de todos. Y la verdad es que la campaña no pasa desapercibida, pues es lo primero que ves cuando llegas a Milán, la cual ahora mismo se encuentra empapelada de tetas y pectorales con máscaras de perros y gatos, algo muy surrealista pero totalmente efectivo. Todo esto acompañado del juego de palabras "aLmore" que potencia el amor libre animal y el nombre de la marca.

Las gráficas tienen un grado artístico sublime como la mayoría de las campañas publicitarias italianas y logra deleitarnos con una fotografía mucho más cerca de una galería de arte moderno que de una marquesina. Sin más que comentaros os dejo con algunas piezas que pude capturar en Milán y Venecia.











Si queréis saber un poco más sobre esta marca y su campaña, os dejo la web para que le echéis un ojo: http://www.almonature.eu

miércoles, 16 de junio de 2010

Nike y sus esculturas gigantes formados por balones

Chic@s después de una primera ronda de partidos mundialistas que nos ha dejado un sabor un tanto agridulce, que mejor que una buena pieza de marketing guerilla para subir esos ánimos. Se trata de Nike, que en el marco de este mundial ha construído una gigantesca escultura creada por balones de fútbol en varios centros comerciales de Sudáfrica. Una impactante ejecución que no deja a nadie indiferente. Con este post me despido por una semana para tomarme unas merecidas vacaciones, pero os prometo venir con alguna pieza publicitaria interesante de mi viaje. Nos vemos la semana que viene...





vía: www.thisblogrules.com

sábado, 12 de junio de 2010

AJINOMOTO STADIUM: Fútbol, japonesas y gargantas...

Ya que estamos enganchados al mundial y para no perder la sintonía, aquí os traigo un brillante spot japonés que logra atraparte hasta el final con su mezcla de humor y curiosidad. Esta es una muestra clara que en publicidad Japón tiene mucho que decir...

jueves, 10 de junio de 2010

Revo: Stopmotion para comerse los dedos

Majestuoso spot que hace del Stopmotion una obra de arte publicitaria, no me quiero ni imaginar el número de horas que tardaron estos chicos de Ukrania para montarse todo este jaleo pero de que valió la pena no cabe duda. Red Bull toma nota...



Advertising Agency: Provid, Kiev, Ukraine
Creative Director: Kirill Chichkan
Art Director: Valentin Minchuk
Copywriter: Alexander Valyukh

El cabezazo de Zidane se hace Spot

El fútbol y la publicidad siempre han sido grandes amigos, y ahora que estamos a sólo 48 horas del mundial de Sudáfrica nos llega esta campaña suiza que tiene como protagonista a la traviesa cabra Zidane y a los cabezazos propinados en el 2006 al italiano Materazzi.

La campaña corresponde a la famosa casa de apuestas deportivas on-line Bet at Home, y la misma fue censurada por el gobierno suizo por considerar que hacía apología a la violencia de forma descarada, hombre, la verdad es que tienen razón, sobre todo en el público más joven que puede tomar este humor como un patrón de conducta. De todas formas aquí la tenéis y gracias Zidane una vez más, por ayudar a Italia a ganar la copa del mundo en el 2006 y ahora por ser la inspiración de esta gran campaña.







vía: www.tvspotblog.com

miércoles, 9 de junio de 2010

REW>> Bocatta y sus anuncios de Pueblo

Ya que estábamos hablando en los últimos posts sobre Sra Rushmore, vamos a recordar una campaña genial de estos chic@s que me vino a la cabeza el otro día y no pude dejar de postear, sin lugar a dudas me refiero a los anuncios pueblunos de los restaurantes de comida rápida Bocatta. Amados y odiados por muchos, pero nadie puede negar que se quedaron en nuestras mentes para siempre. Con este post inauguramos nuestra sección REW, que registra un poco en los baúles de los recuerdos buscando campañas que no deben ser olvidadas.




martes, 8 de junio de 2010

Aquarius Reponte y camina

La Sra Rushmore vuelve a sorprendernos con la nueva campaña de Aquarius. Bajo el concepto Reponte y camina logran relacionar a la bebida energética con el camino de Santiago y montan un tinglado maravilloso. Os dejo con el resumen de la campaña, por cierto ganadora de un Sol de Oro y Premio del Jurado en la categoría Webs y Minisites. Para los que no vivís en España aquí os dejo un resumen de la comunicación de Aquarius a lo largo del tiempo, así entenderéis un poco más el posicionamiento de la marca (Ver aquí)



Y si os sigue comiendo la curiosidad, aquí os dejo también la web: www.laeraaquarius.com

vía: www.marketingdirecto.com

Carrefour Discount: El marketing racional se hace inteligente

Ayer por la noche estaba viendo la tele cuando de repente apareció el nuevo spot de Carrefour para su nueva marca "Carrefour Discount". Antes que nada quiero felicitar a los creativos que parieron esta idea, porque logra adaptarse a la realidad que estamos viviendo, reflejando esa nueva economía mundial bajo el yugo de la crisis, y además, porque esta campaña logra transmitir lo que sienten millones de españoles al ver publicidad empalagosa y fuera del contexto real mientras ellos están en el paro. Publicidad que apuesta por lo emocional sin ningún valor añadido y donde se apela a viejas maneras de hacer anuncios con copys huecos y mundos de chocolatinas. Pues no, viene Carrefour y se atreve a hacer una campaña 100% racional pero con un aire reinvindicador, lo que la hace ver fresca y atrevida, talvez porque no existe nada más rompedor que la verdad y aquí se busca la empatía con los consumidores, que no son tontos, que la están pasando putas y que no quieren cuentos, quieren que la compra le salga más barata porque con sueños e ideales no llenan la nevera.

Honéstamente me resulta inspirador y lo tendré en cuenta para futuras campañas dentro de la agencia, pues me parece un punto de inflexión en la forma de comunicar en tiempos de crisis. Ahora bien hay un detalle criticable, ¿por qué no existen hombres en los anuncios?, ¿es que acaso ellos no van al super? la verdad es que este pequeño "gran" detalle empaña la buena comunicación de los anuncios y deja un sabor machista en la boca, pero bueno en esta vida no todo podía ser perfecto.





lunes, 7 de junio de 2010

El imperio Adidas contraataca


El mes pasado estuvimos analizando las campañas de Nike y Adidas de cara al mundial de Sudáfrica (ver post aquí) y en nuestro blog, como muchos otros de la blogosfera, coincidimos que entre el anuncio de Nike Write the future y el de Adidas Light Speed, había un absoluto ganador: Nike.

Muchos criticaron la comparación pues comentaban que no era del todo cierta, pues en el caso de Nike era directamente enfocada al mundial y la de Adidas coquetaba con el mundial pero sólo para anunciar unas zapatillas. El caso es que hasta ese momento era lo que teníamos de ambas marcas y por supuesto la gente de Adidas dejaba mucho que desear.

Ahora aparece un nuevo anuncio de Adidas, 100% mundialista y con un toque de frikismo irresistible: el universo de Star Wars. "El anuncio de la cantina" como ya muchos blogs lo han bautizado, en mi opinión vuelve a poner en la cancha a Adidas, que aparece en el último minuto buscando remontar. Cosa que desde mi punto de vista es casi imposible.

Este anuncio cuenta con todo, la magia de Star Wars, estrellas de Rock, futbolistas metrosexuales, leyendas del fútbol, raperos proxenetas y hasta famosillos del mundo de las series americanas... pero sabéis algo, no logra superar al poder conceptual del Write the future de Nike, ni de lejos. Es una apuesta de Adidas totalemnte válida, pues logra explorar nuevos territorios futboleros desde la visión del outsider, de aquel que ama el fútbol pero no lee a diario Marca con una camiseta de Cristiano, que siente que el Fútbol es una parte de ese "todo" que le gusta, pero no es el centro de su vida.

El problema es que la propuesta de Adidas, a pesar de ser mucho más vanguardista, termina siendo un lío, se convierte en una suceción de hechos veloces e intrascendentes sin más relevancia que la personalidad de cada celebridad. Sí, se celebra la originalidad como su claim reza, pero jamás llegará a tener la carga épica del anuncio de Nike y mucho menos logra superar el spot del 2006, con la reencarnación de Platini y Beckenbauer en el mítico Impossible is Nothing.

Creo que éste es uno de los Posts que más me ha costado escribir, pues arremeto encarnizadamente contra de todo lo que me gusta, ya que soy un adicto de Adidas, Star Wars, Daft Punk y hasta de los juguetes rotos llamados Ian Brown y Noel Gallagher, pero si hay que hablar del anuncio del mundial de Sudáfrica, la respuesta para mí es simple:
NIKE 1, ADIDAS 0 y en tiempo de descuento.



Vía: Carlos Fernández

Cuando calienta el sol...Marketing de guerrilla

El cancer de piel es algo que se nos olvida constantemente, vemos el sol y salimos corriendo a tostarnos como tejas en la playa, afortunadamente esta acción de guerrilla en forma de Post-it man nos refresca un poco la cabeza sobre los peligros de ese amigo/enemigo llamado sol...




"Nuestra piel nunca olvida"

1. Aplíquese protector solar 30 minutos antes de exponerse.
2. Alto factor de protección.
3. Evite el sol de medio día.
Swiss Cancer Foundation.

Agency: Euro RSCG
vía: mastercom.over-blog.com

viernes, 4 de junio de 2010

Coinstar: La revolución de los céntimos


Cuántos céntimos tenemos, cuánta calderilla está durmiendo en tu casa esperando su momento. Pues parece que la hora de las monedas de baja denominación ha llegado con Coinstar, gracias a un increíble spot creado por Publicis Seattle, donde a través del stopmotion se revoluciona el mundo de la calderilla a tu favor. Después de verlo no sabéis las ganas que me dieron de tener un servicio así en España, ojalá llegue esta maravillosa máquina, para así poder olvidar los remordimientos que producen los billetes cuando de caprichos se trata.



Vía: The viral collage

jueves, 3 de junio de 2010

Leyendas urbanas de ayer y hoy: Coca-cola y su fórmula secreta.

¿Quién de vosotros no ha escuchado esa mítica leyenda urbana sobre la fórmula secreta de la Coca-cola? Nuestras madres nos decían que tenía un ingrediente que tumbaba los dientes, otros decían que servía para desatascar cañerías o pulir metales y los más psicóticos se atrevían a decir que contenía una pequeña dósis de Cocaína para volvernos adictos y que la mayor prueba era su propio nombre, ya que para estos "creabulos" la palabra COCA era un claro referente a la droga. Es increíble el poder movilizador de la paranoia en los seres humanos y lo peor de todo es que generación tras generación continúan, cada vez más locas desde luego, pero siempre fieles a sus raíces conspirativas.

Os cuento esto porque después de ver el siguiente viral estoy empezando a creer que Coca-cola se lo ha inventado todo, cual plan maligno, para no salir de la boca de ninguno de nosotros jamás...jajajaj ¿véis lo fácil que es crear una nueva leyenda urbana entorno a éste refresco?



vía: www.rockvertising.com

miércoles, 2 de junio de 2010

DEJÀ VÚ CREATIVO: Las camisetas con rostro :D

No sé si éste será un dejà vú creativo en toda regla, pero lo que sí sé es que es una idea bastante masticada por muchos. Para mí la idea es leche, porque es creativa, tiene impacto y cuesta poco, vamos lo que todo cliente busca, el problema es que hay muchos clones rondando por allí y comienza a verse como un refrito.

Según muchos el padre de la idea fue Capcom como parte de una acción de Marketing de Guerrilla para promocionar el lanzamiento del juego Resident Evil durante el pasado Festival de Comics de San Diego, (la verdad es que a mí me suena haberla visto en Adsoftheworld, pero no estoy muy seguro...)




Después la acción volvió a verse en la calle, de la mano del Rey de las hamburguesas (Burguer King) como parte de una acción publicitaria que tenía como protagonistas al Getafe (equipo que patrocina) y al famoso Rey de la comida chatarra, que de buenas a primeras se convertía en estrella del fútbol, gracias a que su cara salía a la luz en pleno éxtasis de un gol.





Y la tercera y última vez que ha sido reproducida esta pieza fue gracias a la gente de Orange como parte de su nueva campaña de apoyo a Holanda para el Mundial de Sudáfrica 2010.







vía: www.tvspotblog.com

martes, 1 de junio de 2010

Durex: condones, niños pesados y iphones

Aceptémoslo, a ninguno nos gusta usar condón, pero lo que puede venir después de una noche de libertad pueden ser momentos de exclavitud eterna. Ese pensamiento cero paternal fue el punto de partida de la agencia digital AKQA para crear el concepto de la campaña de concienciación sobre le uso del condón para la marca Durex. ¿Positivo? una idea creativa e inusual para un tema bastante gastado. ¿Negativo? veo el complicado que la gente se apunte a una aplicación concebida para agobiar.

Durex Baby from Peter Ammentorp Lund on Vimeo.

Todo lo que siempre quiso saber sobre Marketing y no se atrevió a preguntar


Hay veces en que alguien logra explicarte algo conocido de una manera tan fácil y didáctica que logra que veas todo con un nuevo enfoque. Eso ha conseguido Marcos de Quinto, (presidente de Coca Cola España) en su ponencia para el HOY ES MARKETING de ESIC. Sin lugar a dudas pocas veces alguien logra hablar tan claro sobre Marketing, publicidad y marcas como él, pasando de tecnicismos e inspirado por transmitir realidades. Si la publicidad y el marketing es el combustible de tu profesión, por favor presta atención a esta intervención, no tiene desperdicio.

PD: El vídeo es un poco precario, perdonadme pero no lo encontré en mejor calidad, eso sí, el audio está genial...



vía: marketingdirecto.com

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