Dejà vú creativo: enchufes enamorados

Cuando vi por primera vez este anuncio hace unos días me enamoró el concepto, quedé prendado de la forma tan original de contar una historia de amor. Y pensé que los creativos brasileños que habían dado con una gran idea, pero al ver el vídeo en Youtube me encontré con un clon animado hecho en Argentina.

Debo confesaros que no sé cual es la original, o si fue una coincidencia, ya que las fechas en internet no me quedan del todo claras. En principio la original fue la argentina (supuestamente creada en 2009) pero todo son conjeturas mías, si alguno de vosotros conoce cual es la original, desvelanos este enigma.

Lo que si no se puede negar es que ambas emocionan, una característica que la publicidad latinoamericana explota muy bien. Tanto argentinos como brasileños (ambos líderes creativos del continente) han sabido llevarnos dentro de una historia de amor a través de el código plug in. Si queréis saber mi opinión la de Brasil me parece más elegante y conceptual.

Match.com: encuentra tu mitad. (Brasil)



Tofy: Una dulzura especial (Argentina)

Mujeres desesperadas rompen televisores en Israel

Mujeres al borde de un ataque de nervios y maridos holgazanes echados en sus sofás son una combinación explosiva, pero la cosa se complica aún más, cuando entra LG con un concepto que incita a las esposas a sacar su lado más viceral y violento. Os dejo con esta genial campaña MADE IN ISRAEL.




Agencia: D-say interactive, Tel Aviv, Israel
Director Creativo: Rani Sebag
Copy: Alon Sahar
Social Media Manager: Elav Horwitz
Arte: Tomer Eli, Itziik Moyal
Deciembre 2010

vía: www.ibelieveinadv.com

Carrefour: Carritos de la compra en fuga

Hace un par de días mi gran amiga Raquel de comando guardar me comentó sobre una curiosa acción de Marketing de Guerrilla que había hecho Carrefour en Roma, al verla quedé enamorado de la misma.

La idea fue muy simple, Carrefour compra a los míticos hipermercados GS, (otro efecto de la globalización que nos va dejando poco a poco sin identidad) y necesita promocionarse en la mente de los italianos, pero eso sí, sin gastarse un duro. ¿la respuesta? apelar por carritos de la compra circulando sólos por la ciudad eterna. ¿el resultado? una acción viral, 100% contagiosa y llamativa, que no deja a nadie indiferente.



Agencia: Saatchi & Saatchi, Milan, Italia
Directores Creativos: Agostino Toscana, Alessandro Orlandi
Arte: Paolo Montanari, Andrea Salvaneschi, Fadi Azzi
Copy: Paola Rolli, Matteo Maggiore, Daniele Barone

Vía: www.ibelieveinadv.com

Verdades como puños de la mano de Bassat

Si algo nos ha enseñado la publicidad es a escuchar, a escuchar a la calle, a las tendencias, a los clientes y cómo no, a aquellos que han llevado de la publicidad a nuevos territorios. Por eso os dejo para que escuchéis a Luis Bassat hablando sobre publicidad, creatividad y marketing, en una charla memorable del año 2007, que os aseguro os atrapará. Irónicamente la sincronización del audio con la imagen no es la mejor, pero si hacéis un esfuerzo terminan por ignorar ese detalle. Señoras y señores os dejo con Bassat...



Vía: marketingdirecto.com

¿Cómo descubrir a un creativo publicitario en la calle?

Hoy es 27 de enero, el famoso día del publicista, qué mejor manera de celebrarlo que riéndonos un poco de nosotros mismos. Aquí os dejo una increíble y verídica radiografía de un creativo publicitario, si véis alguna similitud con la realidad o os véis reflejados es pura coincidencia.

(Haced click para agrandar)

Vía: workforfood

¿Cuántos somos de Facebook en España?

Siempre estamos leyendo cifras de la penetración de Facebook por continentes, en Estados Unidos o en Europa, pero pocas veces vemos lo que pasa en casa. He encontrado este estudio que nos muestra las cifras españolas de la red social más grande del planeta. Vamos, que no hay nada sorprendente, pero lo que si me ha llamado poderosamente la atención fue el porcentaje de penetración por ciudades, y las abismales diferencias entre Madrid y el resto de España, ¿vosotros que opináis? ¿Es real este poderío de la capital en Facebook?


Vía: www.unainfografiaaldia.com

Creatividad sólo con sonar los dedos

Vimeo es como el mar, siempre trae hasta las orillas cosas maravillosas, en esta oportunidad me hizo conocer a Danilo Lauria y a su creativo spot (home-made) llamado "snap" para Iberia. El vídeo ha sigo ganador de un oro en los Clio, categoría estudiante, y ya veran porqué, ya que su simpleza, inteligencia y potencia conceptual, lo convierten en un auténtico placer para los amantes de una buena idea. Da gusto encontrarse con propuestas así en Vimeo.



Vía: vimeo/danilo

Telefónica nos desvela el uso digital de los españoles hoy

Crece la compra Smartphones, cambiamos los ordenadores de mesa por portátiles, dejamos de ver la tele, vivimos en las Redes Sociales, esto ya lo sabemos, pero ¿sabemos las cifras de este cambio? Quién mejor que la gente de Telefónica para hablarnos de la revolución digital que estamos viviendo. Un excelente reportaje, muy completo y claro, lo único es lo monótono de la presentación (música y gráficos aburrisísimos) pero el contenido lo compensa y os digo que merece verlo.

¿Cómo afectan los colores a nuestras compras?

Bankinter e ING son naranja, Greenpeace es verde y un Kit-Kat es rojo, pero... ¿nunca os habéis preguntado el porqué?. Los colores de las marcas no sólo son elementos estéticos, funcionan como paneles de control de nuestros deseos y acciones, el marketing cromático es uno de los factores más importantes a la hora de elegir una identidad corporativa y las agencias de publicidad lo saben, ¿lo sabéis vosotros? Aquí os dejo con una interesante infografía que nos muestra la estrategia detrás de los inocentes colores.



Vía: www.unainfografiaaldia.com

¿Quieres saber cuán heterosexual eres?

Seguimos enganchados con la publicidad sueca, por eso queremos mostraros una acción muy interesante de la gente de Stockolmo Pride (uno de los festivales/comunidades gays más importantes de Europa).

La acción era muy simple, concienciar al público sobre los prejucios que hay en contra de la homosexualidad. Para conseguirlo se creó un concepto polémico llamado "heteronormalidad" que consistía en demostrar al público los patrones sociales que deben seguirse para poder ser aceptado, y que la mayoría de estos patrones están basados en estereotipos impuestos de lo que debe ser un hombre y una mujer.

Cuán hetero eres, nos lleva a ser parte de un test, que basado en las redes sociales (en este caso Twitter) nos dice cuan heterosexual eres según el contenido de tu timelime. De esta forma busca concienciarnos sobre la importancia que le damos a la opinión de los demás, al prejucio sexual que aún en el siglo XXI vivimos y al rechazo que se ven sometidas las personas homosexuales al no encajar en dichos cánones sociales de hombre o mujer.

Os invito a hacer el test y a leer el resultado del mismo aquí: www.stockholmpride.org/howhetero



Agencia: Åkestam Holst, Suecia
Director Creativo: Martin Cedergren
Copys: Kalle Åkestam, Monica Born, Joakim Labraaten
Artes: Yvan Archimbaud, Lars Baecklund

Suecia reinventa los escaparates

Los suecos son innovadores por naturaleza, y los escaparates están en constante reinvención, pero... ¿qué pasaría si ambos se mezclan? pues la respuesta es muy sencilla: "escaparates interactivos".

Adiós a los maniquíes de toda la vida, estáticos e inertes y bienvenidos al movimiento y la interacción directa con el consumidor. Los escapartes interactivos son una interesante manera de convertir a la tienda de ropa wesc en algo más que moda, consiguiendo fusionarla con el arte y la música en un concepto 100% potente y participativo, no sólo en formato OFF sino también en ON. Sin duda una gran idea directo del país de Ikea.



Companía: WeSC
Agencía: Hyper Island, Stockholm
País: Suecia

Gráfica del Mes: Heineken social

Las redes sociales tienen hoy más de 600 millones de personas atrapadas en sus telarañas, Heineken aprovecha este escenario para posicionarse como la red social con más experiencia. Ya que desde 1873 está conectando personas por todo el planeta gracias a ese líquido de cebada fermentada.

PD: La H amarilla es de una red social super popular en Holanda llamada Hyves


Vía: creativecriminals.com

Cliente: Heineken
País: Holanda

Una vida en recuerdos en 1 minuto

Las historias en retroceso me encantan, y si son spots me gustan más. La gente de Tracker (recueperación de vehículos satelital) puso todo lo emocional en la sarten para cocinar un spot que merece verlo dos veces, demostrando que Sudáfrica no sólo sabe organizar mundiales, también sabe contar grandes historias.



Vía: Blog-Esponja.com

Una universidad se inspira en Google

La regla general es ver publicidad de universidades plagada de tópicos, aburrida y desconectada de la realidad, protagonizada en su mayoría por modelos sonrientes que sujetan libros. Afortunadamente existen universidades que se desmarcan de esta terrible tendencia y crean una comunicación honesta y fresca con sus futuros alumnos.

Este es el caso de la univeridad de Minnesota, que jugando con el concepto de los motores de búsqueda de internet, ha creado una campaña que invita al público a descubrir el verdadero valor de una universidad: ser un ente generador de respuestas. Pero ojo, el encanto de la campaña reside en que estas preguntas son las que nos hacemos día a día, y que a pesar de simples, no siempre tienen respuestas fáciles.

Una inteligente campaña que además de dar con un gran concepto tiene una estudiada ejecución, ya que juega con otros spots estando al aire para darle mayor poder al efecto de la búsqueda de respuestas.

¿Qué se esconde detrás del nombre: Leo Burnett?

Para muchos Leo Burnett es el nombre de la quinta agencia más grande del mundo, para otros, es sinónimo de creatividad de alto nivel, pero lo que no todos conocen son la gran cantidad de símbolos, producto de la arraigada tradición que esta agencia vanguardista en el mundo de la publicidad tiene detrás, veamos algunos:

1.- Mister Burnett: La gran mayoría de las agencias del siglo XX tenían el nombre del dueño. Leo Noble Burnett era el nombre de un hombre sencillo, campechano y con una apariencia similar a la de un director de un banco de provincia, 100% tradicional y 100% aburrida.

Lo que hacía especial a este hombre era su capacidad de confiar en la creatividad, que lo llevó a crear un imperio mundial que se enfrentó al poder de Nueva York y a los dioses publicitarios de los años 50 y 60 de Madison Avenue. A los que Burnett demostró que la creatividad y el equipo humano eran el corazón de una gran agencia y no la ambición de fortunas. Cómo el mismo Burnett decía: "si se tienen ideas y un gran equipo, el dinero vendrá por añadidura"

Y así fue, Leo Burnett se convirtió con el pasar de las décadas en un gigante global de la publicidad, que a pesar de haber tenido comienzos duros, logró, sin despedir a ningún empleado, apechugar hasta convertir a su agencia en una institución que sería sinónimo de respeto por las ideas.

Pero para conocer mejor a Burnett es mejor verlo, aquí os dejo con uno de sus más célebres discursos, donde al verse desplazado por su propia agencia, decidió dar un magistral speech de despedida en el que mezcló emoción y tradición para hablar del futuro de su agencia. Este vídeo revela el lado más humano y recordado de Burnett y nos permite descubrir al hombre detrás del nombre.



2.- Las manzanas en la recepción: Las manzanas son para Leo Burnett algo más que un alimento sano entre idea e idea, es mucho más. En cualquier país del mundo donde tengáis la oportunidad de entrar en una de sus oficinas, os encontraréis con un cuenco lleno de manzanas, ¿por qué?

Cuenta la historia que Leo, justo cuando los Estados Unidos pasaban por la más dura de sus crisis económicas, fiel a sus ideas, decidió abrir las puertas de su agencia de publicidad el 5 de agosto de 1935.

Parientes y conocidos le decían que terminaría vendiendo manzanas en las esquinas de las calles como los demás desempleados de la época. Esto llamó la atención a Burnett y afirmó que no vendería manzanas, al contrario, las regalaría. Sin lugar a dudas una inteligente manera de abofetear a sus más virulentos críticos.

3.- El lápiz negro: El famoso lápiz Alpha 245, es uno de los símbolos más representativos de la agencia y su historia representa el deseo de Burnett de no olvidar nunca sus raíces.

Cuenta la historia que su padre, Noble Burnett, tenía una tienda de confecciones y Leo creció observándolo mientras hacía anuncios en la mesa de comedor con un lápiz negro, papel de embalar y un patrón. Desde ese momento el lápiz negro lo acompañó toda su vida, recordándole constantemente el valor de las ideas más simples, que nacen, por supuesto de un simple lápiz y un papel.

4.- Las estrellas de Leo Burnett: La idea del curioso logotipo de la agencia se le ocurrió a Jack O´Kieffe poco después de la fundación de Leo Burnett en Chicago, y fue inspirada por una frase de Eneida de Virgilio: "Así el hombre escala las estrellas". Unos años más tarde, Leo le preguntó al director de textos de la agencia John Crawford qué pensaba que significaba el logo. Crawford dijo: "Bueno leo, cuando se intenta alcanzar las estrellas tal vez no se logre coger ni una, pero tampoco se acabará con un puñado de lodo en la mano". A Burnett desde luego le encantó y desde entonces acompaña a la agencia ese hombre intentando atrapar no sólo estrellas, sino sueños.

Cómo véis detrás de esta mítica agencia se esconden muchas cosas que grandes campañas de publicidad. La tradición es una pieza clave en un nombre que desde hace más de 70 años ha llevado la publicidad un paso adelante. Si Leo estuviera vivo seguro estaría orgulloso de ver el buen estado de salud que tiene su leyenda.

Vía: Libro: Ad Land. A Global History of Advertisment

¿Estás preparado para el 2011?

El 2010 fue un año difícil para todos, crisis mundial, rescates financieros, desastres naturales a granel, y una terrible invasión de la telebasura en nuestros televisores. Ninguna de estas cosas fueron pronosticados en las predicciones que vi en el 2009, pero he encontrado unos vaticinios realmente interesantes que al menos nos dejan mucho para pensar. La gente de trendhunter.com nos presenta su vídeo Trends2011, una recopilación de posibles tendencias en materia de moda, publicidad, cultura y tecnología que de cumplirse, abrirán nuevos horizontes para todos.

Aquí os dejo con las 20 tendencias para este próximo año:



Vía: elrincóndelpublicista.com

God save the Brief ahora en laguiago.com

Este 2011 en God save the Brief empezamos con las pilas recargadas, después de la celebración de hace unos meses con motivo de nuestro cumpleaños, nuestro blog sigue creciendo, porque ahora todos los contenidos y esa amor incondicional que profesamos al Brief tienen una sucursal. God save the Brief ahora en laguiago.com

La guía GO! es uno de los medios de entrenimiento más conocidos y con más alcance de España, todos hemos leído la pequeña revista GO! en algún momento de la vida y más de una vez hemos revisado su portal web para ver que hacer en uno de esos fines de semana de aburrimiento extremo.

Pues bien, God save the Brief acepta el reto de formar parte de los blogs de la guía, llevando esa pasión publicitaria que mueve a nuestro blog a un público más amplio, mostrando las mejores campañas, no solo a los publicistas sino a cualquiera que aprecie una buena idea.

Los contenidos del blog de la guía estarán basados tanto en los mejores posts de este blog, como en contenidos exclusivos que sólo podréis ver en esta nueva versión.

Os esperamos en esta nueva aventura bloguera en el siguiente link: www.laguiago.com/godsavethebrief y perdonad que aún no le hemos amueblado bien, ya empezaremos a darle más caracter a nuestro nuevo espacio.

Si tienes una idea, tienes un plan...

Comienza este 2011 con buen pie con un curso bajo el brazo. Siempre en este blog hemos promocionado a las buenas ideas y si éstas son recompensadas, pues mucho más. Los amigos de COMPLOT (Escuela de Creativos hecha por creativos) y userfarm nos traen una interesante acción de crowdsourcing, basada en un concepto ganar/ganar, donde se invita a todos los creativos del país a dar con una idea que logre vender al mundo la escuela Complot a través del sugerente título: ¿y tú que plan tienes?

Si lo haces bien y tu vídeo es seleccionado, te ganas una beca valorada en 1.500€ para la 5ª edición del curso de Nuevos Formatos / Creatividad 2.0 que tendrá lugar durante los meses de Marzo y Abril de 2011 en Barcelona. ¿A qué suena interesante en estos tiempos tan duros?

Además, como decía antes es una acción 100% basada en ganar/ganar, porque con este concurso ganan todos, tú ganas porque le sacas provecho a tu creatividad haciendo un curso y Complot gana porque lo promocionas en el mundo 2.0

¿Qué tienes que hacer?

Tienes que crear una vídeo-idea para una campaña viral de presupuesto cero para promocionar Complot.

Puedes grabarte explicando la idea, editar una secuencia de fotografías que la ilustren, rodar un vídeo viral y/o mostrarnos como montarías una acción viral/guerrilla/street.

Realización de una video-idea/spot. “Y tú ¿Qué plan tienes?”

Géneros propuestos: Ficción, documental, mockumentary, stop motion, animación, fotografía, motion graphics, etc.

Especificaciones Técnicas: Duración máxima 90 seg.

¿Qué material utilizar?

• Puedes utilizar material audiovisual original.
• Inserta al final del videoclip el cartel, descargable desde aquí

Duración del concurso:

Dos meses, desde las 12 horas del 9 de diciembre 2010 hasta las 12 horas del 10 de febrero 2011, (aún tienes un mes casi para participar), El ganador será comunicado el 21 de febrero 2011 en la página web de Complot, Más información sobre el concurso en userfarm y en www.tenemosunplan.com