Últimamente se habla en casi cualquier lugar acerca del llamado Branding 3.0, cursos, conferencias y charlas sobre este tema llevan los primeros lugares en las búsquedas relacionadas con marketing y creatividad, pero ¿qué es exactamente este concepto? Fred Gelli, afamado creativo brasileño y director de Diseño Táctil, explica de una manera bastante sencilla y didáctica el impacto de esta nueva forma de ver a las marcas y el rol que tienen que empezar a jugar de cara a un futuro inmediato.
Os dejo con algunos apuntes que me parecen destacables de su exposición:
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ADIÓS AL GREEN COMO ETIQUETA: El concepto de marcas sostenibles y comprometidas "a golpe de publicidad" ya no lo cree nadie, el consumidor busca que las marcas sean honestas y que su contribución sea comprobable y duradera.
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YA NO EXISTEN CONSUMIDORES: El término "consumidor" fue creado después de la 2da guerra mundial para garantizar la larga vida del modelo económico yanki de exportanción, ¿qué pasó? nos volvimos adictos a ellos y nuestra vida se dedicó sólo a consumir como autómatas. El problema es que en ese afán de consumismo, nos estámos devorando la tierra con recursos no renovables incluidos.
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EL PODER ES DE LAS MARCAS: primero el poder absoluto fue de la iglesia, luego del estado y en la actualidad es de las corporaciones, es decir las marcas. Este control debe cambiar de una ambición por el dinero a una ambición por el bienestar de los consumidores.
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LOS CONSUMIDORES DEBEN RETOMAR EL CONTROL: Son ellos los que pueden con su "consumo selectivo" detener las prácticas de las compañías y marcas sin escrúpulos.
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LOS PRODUCTOS DEBEN SER MÁS QUE PRODUCTOS: Deben ser útiles en la vida real del individuo dentro de la sociedad, resolver problemas más allá de su función principal. Las marcas deben ser un factor de mejora en la vida del ser humano y no sólo un producto de limpieza o un banco. La marca debe amplificarse en pos de problemas reales.
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CADA MARCA TIENE SU CAMINO: no vale ser sostenible sin tener en cuenta el posicionamiento. Primero veo quien soy y luego dónde puedo actuar, no al contrario. (ver ejemplo del zapato de nike en el vídeo)
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LA NATURALEZA ES NUESTRO MEJOR EJEMPLO: La naturaleza consume, la naturaleza hace packaging, la naturaleza interactúa, y no deja desechos. En ella tenemos que inspirarnos, de lo contrario nuestro tiempo se agota, no sólo como publicistas o consumidores, sino como humanidad.
Si algo recuerdo del tiempo que me tocó vivir en Barcelona es sin lugar a dudas Pizza & love, recuerdo que iba hasta 4 veces por semana, y debo agradecerle a mi gran amiga Andreina y a su novio argentino que una tarde me presentaron este maravillo lugar. 
