sábado, 10 de septiembre de 2011

Nike Mag: El secreto de las zapatillas de "Regreso al Futuro" ha sido desvelado

La verdad es que más que un post esto es más bien una crónica, por lo que trataré de no perder ningún detalle para que disfrutéis de toda esta complicada historia "futurista" que han montado Nike y Michael J. Fox en torno a las zapatillas más famosas del cine.

Hace unos días internet se llenó de rumores sobre el inminente lanzamiento de las famosas zapatillas Nike Mag. Esas con las que todos soñamos de niños mientras veíamos a Marty Mc Fly volar en la segunda parte de Regreso al futuro. (Os adjunto el vídeo para que reviváis ese momentazo).



Nike calentó la red con muchos anzuelos donde se mostraban las zapatillas, fotos de la fábrica, prototipos de su funcionamiento y hasta la noticia de la reserva de la patente, por parte de Nike, para fabricar el famoso sistema de atado automático de los cordones, (en la agencia estábamos flipando, sólo con ver realizada esa fantasía en especial). La historia es que Twitter y Facebook ardían de fanáticos y escépticos que al unísono fomentaban la viralidad de la noticia. Pero sin duda lo que más pólvora ponía al tema era el teaser ¨Mc fly´s Closet¨ que Nike había puesto a rodar en las redes sociales. (Os lo muestro a continuación)



Y para completar el hype, un día antes de la fecha prevista y para terminar de enloquecer a los impacientes fanáticos, en medio de una calle neoyorkina se encontró este regalo directo del pasado pero que presagiaba lo que ocurriría en el futuro inmediato.



Y llegó el día que todos esperaban con ánsias, el misterio del futuro fue desvelado con este maravilloso viral:



Así es amig@s: !las Nike Mag existen! Y forman parte de una campaña publicitaria 360 digna de admirar. Como todos sabéis Michael J. Fox se retiró de su exitosa carrera como actor por sufrir el mal de Parkinson, esta enfermedad lo impulsó a crear una fundación para encontrar su cura hace unos 10 años atrás y desde entonces no ha parado en su misión.

La gente de Nike y Fox decidieron poner en marcha una gran acción publicitaria para conseguir los fondos que necesitaban para dar con la cura de este mal. ¿Cómo? Pasándo del "Back to the Future" (regreso al futuro) al "Back for the futuro" (regresa por el futuro) en una clara alusión sobre la actuación de Michael J. Fox en este proyecto, ya que regresa por un futuro libre de Parkinson.

Para haceros el cuento más corto se pusieron en subasta 150 pares de las zapatillas a través de Ebay por un valor inicial de 5.000 dólares cada una. Si se consigue recaudar 50 millones de dólares para finales del 2012 el fundador de Google Sergey Brin, y su esposa Anne Wojcicki, donarán otros 50 millones de dólares. (Un reto al futuro en toda regla, si es que hasta parece la cuarta parte de la saga).



Como reflexión debo deciros que esta acción me pone los pelos de punta. Primero por el nivel conceptual de la misma. Convertir al tiempo en el eje central de toda una campaña y apoyarse en él para invitar a la gente a cambiar el futuro me deja sin palabras. Y segundo por aprovechar todos los medios a su disposición para difuminar el mensaje como si de un virus se tratara, aquí las redes sociales, blogs, acciones ATL y BTL, virales y hasta ebay se han convertido un cóctel buzz 100% explosivo. Demostrándonos lo lejos que puede llegar una campaña si se tiene una gran idea, recursos y mucha estrategia.

Y sé que ahora muchos seguro os estáis preguntando ¿y las que vienen con Power Lace? Pues Nike ha asegurado que las lanzará en 2015, tal y como pronostico la película. Si esto no es un marketing del futuro entonces no sé qué es.

Links de interés:

www.back4thefuture.com
Ebay back4thefuture

jueves, 8 de septiembre de 2011

¡Hey tú! ¿Qué canción estás escuchando?

No sé si a vosotros os pasa, pero cuando la gente va aislada con sus ipods en el metro siempre me pregunto: por qué si "el concepto social" es el protagonista absoluto de nuestra vida virtual, cuando lo comparamos con nuestra realidad, nos encontramos que todos vivimos un individualismo extremo aislado del exterior y totalmente abducidos por nuestros gadgets.

Ante esta realidad Tyler Cullen (un neoyorkino con una creatividad sin botón de pause) se puso manos a la obra y creó una interesante acción que consistía en levantar el auricular y preguntarle a los transeuntes neoyorkinos: ¿Qué música estás escuchando? La iniciativa de Cullen comenzó en NY pero se reproduce en todas las ciudades del mundo.

Sin duda una estupenda idea que busca romper con ese aislamiento social que nos autoimponemos diariamente, mientras nos invita a descubrir un poco más sobre lo que están escuchando las ciudades en las que vivimos. A ver cuando hacemos la nuestra en Madrid ¿no?



Barcelona:



Milán:



Buenos Aires:



Paris:



vía: leblogW&CIE

miércoles, 7 de septiembre de 2011

Maxim Argentina: 6 del 9 sin porno

Los argentinos tienen algo especial dentro de la publicidad. Han encontrado una línea de comunicación propia desde hace un par de décadas, compuesta por un mix único de humor, sarcasmo y surrealismo que yo personalmente adoro. Os dejo con esta campaña de Maxim (revista para el público masculino) y ya os digo que todos deberíamos sumarnos a este movimiento, porque el que esté libre de pecado que tire la primera piedra ;)









Vía: @carlosjimeno

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