Tang: no anuncies un producto, conviértelo en una experiencia

Cuando vi este vídeo me di cuenta de una realidad imposible de negar, la publicidad ha cambiado. Sí ya sé, no estoy descubriendo nada nuevo, lo sé, pero cuando veo piezas como la de Tang lo vivo en carne propia, ya que cuando empecé en publicidad me tocó llevar una marca muy parecida en cuanto a público: Oscar Mayer.

Recuerdo que en el equipo creativo nos esforzábamos mucho por tratar de vender experiencias en un spot y que tuviera ese tinte de realidad, pero el formato era el que era y muchas veces nos frustrábamos al ver que a pesar de que integráramos muchos elementos afines al target (en este caso pre-adolecente) terminaba siendo un spot más, un poco más currado o más arriesgado pero un spot más.

Os cuento esto porque Oscar Mayer y Tang van a un mismo público, uno difícil, voluble, saturado de impactos y hambriento de nuevas emociones. Esta acción de Tang nos demuestra que la nueva publicidad debe ser 100% experiencial, que nos invite a ser parte de la promesa de venta hasta palparla con nuestras propias manos, que no se conforma con enviar un mensaje, quiere que el público sea el protagonista. Este es el tipo de acciones que siento que necesita este sector de consumo, y "a Dios pongo de testigo..." ;) que si la vida me vuelve a cruzar con Oscar Mayer en un Brainstorming os aseguro que sólo saldrán acciones así, totalmente centradas en el público.