Cine y Publicidad. No es nuevo, pero sin lugar a dudas cada vez más los formatos de «consumo lento» como lo son Internet y Youtube hacen que los lanzamientos de productos o marcas dejen de ser un impacto fugaz y sorpresivo para transformarse en auténticas obras de artes, que trascienden a la Publicidad y se convierten en parte de nuestro imaginario cultural.
Os decía que esta tendencia no es nueva, se está haciendo desde los 50´s, pero ha tenido un crecimiento exponencial desde la llegada de Youtube a nuestras vidas por el año 2006. Sería una insensatez negar el gran impuso del vídeo online que ha supuesto para una industria que ha tenido muchas décadas anclada a la inmediatez y los fuegos artificiales del Spot.
Ahora, le hemos puesto a esta tendencia, como solemos hacer en nuestra profesión, muchos nombres: Branded Content, Transmedia, Storytelling Ads, Contenidos consumibles, etc. Pero no nos olvidemos que son sólo conceptos marketinianos para describir algo que estamos buscando desde hace una década: Conseguir que las marcas dejen de ser un recuerdo fugaz y se convierta en una experiencia revelante en la vida de las personas.
Para mí, el caso más potente de esta gran fusión de marcas y directores tuvo lugar por allá por el 2001, cuando BMW aprovechó todo el poder mediático de su marca y la creatividad de los mejores directores para crear The Hire. Una serie de 8 cortos donde Clive Owen se hacía chófer y subía en su BMW a lo más consagrado de la industria del entretenimiento de aquel entonces. Si es cierto que en aquel momento la serie no contó con el poder de Youtube, sembró el precedente para lo que hoy estamos viviendo. ¿Quién si no David Fincher podía crear un proyecto así?
Os dejo con de estos 8 cortos que cambiaron la publicidad para siempre.
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