God save the Brief

Directv: Cuando las cosas pasan, es por algo.

2012-01-19T22:08:00.000+01:00

Humor, ese ingrediente magnífico que sin saber porqué siempre nos engancha. Instintivo, adictivo y viral por naturaleza. El humor, en este caso negro, es el protagonista de esta serie de anuncios de Grey New York para Directv. Todos basados en la sucesión de hechos intrascendentes que desembocan en desgracias.

Vía: adictivomagazine.com

Show us your Pizza: La transparencia según Domino's

2012-01-17T06:24:00.002+01:00

Transparencia es la palabra de moda en el mundo de la publicidad. Durante años esta profesión estaba repleta de anuncios de fantasía, de personajes acartonados de bancos de imágenes y comidas rápidas de ensueño en los carteles de los restaurantes. Esto sigue ocurriendoesto caso es que la gente ya no se lo cree y se siente defraudada por marcas que no reflejan la realidad, sino un mundo de ficción edulcorado.

Allí radica la diferencia entre una marca que apuesta por la nueva publicidad y las que permanecen ancladas en la publicidad ficción, buscando seguir las viejas prácticas del negocio y sin percatarss que los resultados y su público han cambiado.

Domino´s demuestra con este caso de estudio una actitud abierta ante su público, saca todos esos secretos a voces del maquillaje de alimentos, que como profesionales del negocio conocemos bien, pero que nunca se muestran al público. Desvela la cara oculta de los resultados de un típico concurso de fotos de fans (tan de moda hoy en día) y se compromete a reponer las peores de pizza de los mismos. Demostrando así, que se puede fallar, pero también que si das la cara y aplicas un ejercicio de transparencia a tu marca los resultados son asombrosos. Vinculación real con tu público. Enhorabuena a los chicos de Crispin Porter + Bogusky por esta gran acción.

vía: www.cpbgroup.com

Concurso Threadless en God save the Brief

2012-01-16T06:24:00.011+01:00

¡Amantes del diseño, creatas de agencias, modernos, frikis, víctimas de las crisis de los 40s, festivaleros, este post es para vosotros!

Threadless la mítica tienda online de camisetas americana después de más 10 años en el otro lado del océano ahora desembarca en España este 2012 para conquistar la tierra de Cervantes.

Pero debo confesaros que Threadless es mucho más que una simple plataforma de e-commerce, detrás, hay un colectivo de diseñadores que a través de esta tienda, se dan a conocer, publican sus trabajos y son votados por la comunidad. De esta manera sólo los mejores artistas ven publicados sus trabajos en los dorsos de millones de personas, en cualquier parte del mundo, gracias al 2.0.

¿Mola no? Pues esto os va molar mucho más, la gente de Threadless como el típico nuevo vecino quiere presentarse y qué mejor manera para hacerlo que ¡con camisetas! Así que junto a God save the Brief hemos puesto en marcha el concurso: Tu próxima camiseta Threadless.

Mecánica:
Super simple, sólo tienes que decirnos, con un comentario en este post, qué personaje o situación pondrías en una camiseta si tuvieras que diseñar una. Ejemplo: "haría una camiseta de la cara del fary con el ojo de Terminator y la llamaría Farynator is back" Si tu respuesta es la más original o nos sacas una sonrisa te llevas (1) vale promocional de 30 dólares para que compres lo que quieras en Threadless. Para reclamar el premio tienes que ser fan de Threadless España.

El premio:
Si tu comentario resulta ganador, te llevas (1) de de los (2) códigos promocionales de 30 dólares para que te compres la camiseta, funda de iphone o portátil que más te gusten en Threadless.

Plazo: Del 16 de enero de 2012 al 19 de febrero de 2012.

Condiciones:
- Un (1) premio por participante.
- Los ganadores del concurso serán publicados en www.godsavethebrief.com (en este post) y en la página de Facebook de God save the Brief
- Sólo serán válidos los comentarios publicados en este post y durante el plazo de tiempo establecido.
- El jurado que decidirá a los ganadores del concurso estará formado por el equipo de God save the Brief y Threadless España.
- Sólo podrán concursar usuarios residentes en España.
- Los gastos de envío no incluidos.

Jell-O Age Recognition Machine: Un postre a prueba de niños

2012-01-15T20:04:00.000+01:00

Tenían que crear un sampling de un postre para un target adulto, pero ¿cómo evitar que los niños (pequeñas criaturas amantes del azucar) se apoderaran de la degustación y nuestro público objetivo se quedara sin saborear un postre que era sólo para ellos?

La respuesta es muy simple, desarrollando una máquina que por reconocimiento facial pudiera separar a los niños de los adultos. De esta manera los chicos de Crispin Porter + Bogusky se aseguraron que el postre lleguara a las bocas adecuadas y que los niños con sus quejas llamaran la atención de sus padres. ¡Un plan maquiavelicamente perfecto!

PD: la máquina estaba en Shedd Aquarium, un lugar infectado de niños con padres.

vía: pagina2

Ikea crea la primera pijamada sólo para fans

2012-01-14T18:45:00.005+01:00

Si algo crea Ikea es engagement, de allí su éxito. Esta vez el gigante sueco nos vuelve a sorprender con una acción que busca utilizar a las redes sociales para agradecer el apoyo de sus fans en las redes sociales.

La idea es muy simple crear una pijamada en la tienda sólo para 100 fans y hacer esa noche inolvidable. Entre las actividades de esta Sleepover sueca no podían faltar: Pillow fights, sesión de películas, cenas con muchos muffins y por su puesto la mítica manicura.

Con esto Ikea no sólo prueba que ser fan de Ikea en Facebook tiene ventajas exclusivas, sino que a su vez nos hace un test de sus producto masivo que demuestra que el descansar también puede ser una experiencia.

vía: eblog.wcie.fr

Llega el producto de belleza definitivo.

2012-01-12T19:45:00.009+01:00

Visto en el Blog de Fred Bosch y posteado de inmediato, llevabamos tiempo sin poner una parodia en God save the Brief, Os dejo en buenas manos.

vía: Página2

Humankind: Una radiografía de nuestro mundo en 2012

2012-01-10T22:43:00.000+01:00

El año 2012 empieza, y siempre nos viene bien saber dónde estamos, qué queremos, y cuales son nuestras principales tendencial globales. Leo Burnett recoge todo esto en un vídeo cargado de estadísticas que nos pueden ayudar para enfrentar este 2012. Aquí os dejo Humankind 12.

vía: Leoburnett.com

Heineken: Dejad que los códigos QR hablen por mí

2012-01-10T06:35:00.002+01:00

Seguro que muchos de vosotros ya sabéis lo fan que soy de los códigos QR, por lo que al ver esta gran acción de Leo Burnett Warsaw (Polonia) no pude resistirme a postearla.

Heineken, que dicho sea de paso, últimamente no deja de sorprenderme por su innovación en el uso de nuevas plataformas, nos enseña como el código QR puede llegar a ser todo lo social que queramos y que podemos convertirlo en algo mucho más grande que una simple herramienta si le añadimos un poco de creatividad.

vía: Adsoftheworld

FCC: Tira lo peor del 2011 a la basura

2012-01-09T06:48:00.008+01:00

El pasado 2011 lo despedimos hace unos días con un superavit de malas noticias. La
negatividad está de moda y la verdad es que razones no faltan con la que está cayendo.

Pese a todo esto, la semana pasada recibí la primera buena noticia del 2012. La gente de Shackleton me envió una pieza de marketing directo con la nueva campaña de FCC Servicios ciudadanos "tira lo peor del 2011 a la basura", lo que sin lugar a dudas es una muy acertada idea que busca promocionar sus servicios a la vez que llena de optimismo a los hogares madrileños.

La idea es muy simple, los trabajadores de FCC querían que todas esas cosas que nos preocuparon, nos frustraron o molestaron del año pasado, se fueran "para siempre" y para demostrar lo eficiente de su trabajo, se pusieron manos a la obra para quitarnos todos esos "pesos" de encima y dejarnos este año, que apenas comienza, con el cubo de negatividad totalmente vacío.

La acción tuvo lugar el 1 de enero de 2012 en Madrid, los trabajadores de FCC dejaron en los buzones de los vecinos bolsas de basura con las palabras más temidas y perniciosas del 2011: "paro", "crisis", "prima de riesgo" y grabaron las reacciones de los mismos al verlas.

Pero la acción no sólo se limitó a un envío de marketing directo, ya que la idea se hizo más grande gracias a su presencia en el mundo online. A través del microsite: tiralopeorde2011.com, la gente de FCC invita a cualquier visitante a tirar aquello que más le afecto del 2011, tanto de forma virtual (escribiendo en bolsas animadas las cosas negativas, tirándolas al contenedor y compartiéndolo en redes sociales) o de forma real (solicitando una bolsa a domicilio para vivir la experiencia de verla desaparecer en el contenedor de tu barrio). Si estáis interesados en pedir vuestra bolsa, aún tienes tiempo quedan como 3 mil y pico...

Una positiva campaña que nos demuestra que la creatividad puede hacer que algo tan trivial como la recogida de basura se convierta en un grito de esperanza y optimismo para cualquiera de nosotros y nos dé un pequeño motivo para sonreir en una época donde sobran las razones para no hacerlo.

Si queréis tirar algo al contenedor visitad: tiralopeorde2011.com
vía: @Tam_tami

Las drogas cambian tu Timeline

2012-01-05T13:27:00.000+01:00

Existen miles de formas de aprovechar un medio para transmitir un concepto y en tiempos de social media el ingenio y el low-cost siempre son invitados estelares a la hora de pensar una acción. Esta vez, Israel consigue aprovecharse del nuevo timeline de facebook para narrar las consecuencias del consumo de drogas en una persona.

Me resulta interesante la utilización de las nuevas plataformas digitales para comunicar un mensaje que en medios convencionales (prensa, tele, radio) había perdido fuerza, básicamente por su amplia exposición y reinterpretación a lo largo de los años. Lo que me demuestra que el concepto "nunca muere", es como la energía, se transforma, cambia de escenario pero el contenido es el mismo.

Ver Timeline real: Facebook/antidrugs

Vía: creativecriminals

Llega el Zeitgeist 2011

2011-12-22T13:22:00.006+01:00

En estos tiempos digitales ya es una tradición el Google Zeitgeist en diciembre. En God save the Brief, como cada año, no podemos dejar de publicar este recuento del 2011 que nos costará olvidar.

Y vosotros ¿con qué momento de este 2011 os quedáis?

Ikea exprime el YouTube

2011-12-20T10:06:00.001+01:00

¿Hartos de los anuncios de Youtube que te interrumpen el visionado de tus vídeos? ¿Cansado de que un vídeo sea sólo para ver? ¿Ansioso de encontrar el sentido lúdico más allá de Facebook? Si todas estas preguntas son afirmativas esta acción es para ti. Ikea lo vuelve a hacer, Ikea reinventa YouTube ;)

vía: tclab

Gulf Restoration Network: un marketing directo muy "manual"

2011-12-19T16:59:00.002+01:00

Una pieza de Marketing Directo debe sorprender, ser lúdica, concienciar, ser económica, diferente y generar publicity... ¿A qué es un reto? Afortunadamente la gente de M&C Saatchi dio con una idea que consigue recopilar todas estas demandas en una simple postal. Os dejo con ella.

Vía: www.fubiz.net

Little Printer: El poder de lo analógico

2011-12-16T16:38:00.000+01:00

Llevaba semanas queriendo compartir este gran vídeo con vosotros pero ya sabéis que diciembre es un mes de muchas distracciones y entre una cosa y otra lo había dejado en el cajón...

Os dejo con este nuevo capricho analógico que seguro estará en todas nuestras cartas a los reyes. Otro ejemplo, que al igual que lomography intenta seducirnos con el poder del pasado y de la vida pre-digital. ¿Qué os parece?

Hello Little Printer, available 2012 from BERG on Vimeo.

Vía: @graphmotion

Navarro Correas y el vino hecho arte.

2011-12-13T21:00:00.008+01:00

El vino desde siempre ha estado marcado por publicidades llenas de clichés, como anuncios de expertos catando vinos, señores caminando por bodegas infinitas y muchos lugares comunes sobre distinción y elitismo.

La bodega colombiana Navarro Correas tomo el camino contrario y ha desarrollado una genial acción de Street Marketing que busca acercar el vino a las masas, darle notoriedad a la marca y estimular la participación de la gente con una estrategia que vincula lo digital con la calle, construyendo algo socialmente atractivo y teniendo como protagonista al vino para conseguirlo.

La única pega que le veo es el uso del viejo SMS, sobre todo en estos tiempos de Twitter y Facebook, no sólo por el caracter viral que estas redes proporcionan, sino por el coste del mensaje que tienen que pagar los usuarios para participar. Apartando este aspecto, que seguro los chicos de Leo Burnett Colombia tienen más de una respuesta, la acción es una gozada. Os dejo en buena compañía.

¿Existe algo más friky que un anuncio de Skittles?

2011-12-10T20:57:00.007+01:00

Después de ver el nuevo anuncio de Skittles no me queda la menor duda. Y es que desde hace años la marca de caramelos yankis viene luchando por conseguir que "el sin sentido" se convierta en el norte de su estrategia de marca.

¿Os acordáis de los anuncios de taste the rainbow de la década pasada o del reciente touch the rainbow? Todas unas odas a la incoherencia, que transforman al absurdo y al frikismo en armas conceptuales potentes, que han hecho del estilo irreverente de Skittles en un paradigma en su categoría, sin hablar de las múltiples marcas tanto dentro como fuera de Estados Unidos han copiado el modelo. (Os prometo que próximamente os haré un post con todos los anuncios de Skittles y sus respectivos clones, nos lo vamos a pasar pipa).

Ahora TBWA, New York vuelve a retar a nuestra sensatez con esta paranoia llamada Skittles Boom Box. Os advierto que esto es una locura multicolor, ver con precaución.

Renault: El concurso silencioso

2011-12-05T19:13:00.000+01:00

Yo confieso que fui un cantante silencioso dentro de mi coche durante años. En los interminables atascos que vivía para entrar en la universidad, ofrecí los más grandes conciertos y recibí todo tipo de miradas inquisidoras de parte de muchos conductores en las autopistas.

Hoy, todos los conductores silenciosos del mundo están de enhorabuena. Renault nos sorprende con esta gran idea que mezcla lo mejor de esa costumbre de sentirse estrella en un coche con la viralidad de facebook y una cucharadita de competitividad. Ingredientes perfectos para conseguir el éxito hoy.

Coca-Cola: la billetera de la rivalidad

2011-12-03T14:06:00.008+01:00

Este es el tipo de publicidad en la que creo. Una publicidad que estimula valores, que te emociona pero sobre todo que está centrada en la gente.

Coca-Coca lleva con esta acción de Street Marketing el concepto de la felicidad a nuevos terrenos, donde la honradez, la transparencia y el juego limpio forman parte de ese concepto "felicidad" que desde hace años vienen desarrollando.

Una pieza que nos recuerda a la billetera de la felicidad, creada por Perú hace unos meses y que bajo los mismos códigos celebraba la honradez del ciudadano de a pie. Debo confesar que entre las dos me quedo con la de Portugal, porque le añade el elemento de rivalidad futbolística a la situación y eso le hace ganar mucho.

Jugar con la honestidad, el juego limpio y apostar por humanidad en el marco de su discurso feliz es una

God save the Brief en las entrañas de la RBMA MADRID

2011-11-27T18:45:00.000+01:00

Este blog siempre se ha caracterizado por exaltar la creatividad en todas sus formas. Por ello, cuando recibí la invitación de @pillarmillan para ser parte de los bloggers que cubrirían la Red Bull Music Academy, no pude resistirme.

Al principio, creía que se trataba de una serie de conciertos coordinados, por el gigante de las bebidas energizantes, pero al llegar al Matadero Madrid y ver la ciudad que Reb Bull había contruido en torno a la música, me impresionó de muchas maneras. Os contaré algunas de las cosas que vi al sumergirme en las vísceras de la RBMA:

Welcome to the musical jungle:

La experimentación musical era el objetivo, eso está claro, pero no os imagináis el espacio donde tenía lugar toda esa vorágine creativa. La gente de Red Bull construyó una especie de pueblo donde cada músico tenía una trinchera. Equipada con lo último en tecnología para que la creatividad no tuviera ningún tipo de freno. Tenían su comedor, plaza central y estudios de grabación, vamos que para un músico esto era como vivir en Disneylandia. Hasta yo quería revivir mis épocas de rocker para poder tocar en esos estudios.

Street Art como setas:

Para un amante del arte callejero,como yo, encontrar en cada rincón de este pueblo improvisado grafittis, stencils y empapelados de ilustradores madrileños fue como un maná del cielo. Os dejo algunos de los que pude capturar paseando por esta curiosa ciudadela.

Las Lectures: Ahora bien, si te sentías agobiado de crear, podías también inspirarte con las famosas Lectures, que no eran otra cosa que encuentros con leyendas de la música, donde en un ambiente relajado respondían a las preguntas de los asistentes. Yo tuve la oportunidad de ver a Arturo Lanz, de Esplendor Geométrico, y os juro que parecía una salida de cañas de lo cercano que era todo.

Pero vosotros os preguntaréis, después de 5 semanas dentro de este pueblo mágico, de cientos de horas de creatividad y de la visita de los más importantes músicos del panorama internacional, estos chic@s que fueron seleccionados para vivir una experiencia musical única, ¿Que desarrollaron al final? ¿Valió la pena el esfuerzo? Honéstamente, sí. Pero si vosotros sois de los que os gusta oir para creer, podéis disfrutar de toda la música que se generó en esas semanas de creatividad que acogió Madrid en rbmaradio.com y en redbullmusicacademy.com

Como broche de oro, os dejo el vídeo de despedida de la RBMA Madrid 2011, que tuvo lugar en el Palacio de Cibeles y que convirtió a este mítico monumento en el epicentro experimental de la música contemporánea. Con vosotros "Sound of Colors"

Reebook: Cuando el deporte se enamoró del 3D

2011-11-21T22:48:00.003+01:00

Hay dos cosas que son virales por naturaleza: Los dibujos en 3D callejero y los Records Guinnes. Reebook lo sabe bien, por eso decidió crear todo un espectáculo mediático en torno a ello. No os cuento más y os dejo con este acción de marketing que desafía no sólo a nuestra percepción de la realidad sino la monotonía de hacer ejercicio.

vía: elrincondelpublicista

Advertencia: Correr con Ryan puede ser adictivo para la salud

2011-11-19T19:37:00.011+01:00

Lo más dificil, aunque parezca mentira, es alcanzar la simpleza. Asics demuestra que con idea tan básica como picar a otro con una carrera callejera se puede transmitir un mensaje viral entorno al famoso maratón de Nueva York.

El famoso maratonista Ryan Hall es el anzuelo que despierta el sentimiento de competitividad en los pies de los caminantes y la cuenta atrás hace el resto. En justo 3 segundos nadie puede quedarse quieto al ver pasar a Ryan por delante.

El éxito de esta acción es su caracter adictivo, ya que logra sacar ese niño que todos llevamos dentro ¿Os acordáis lo difícil que era resistirse a una competencia de carreras callejeras a los 8 años? Pues Asics ha conseguido que esos niños y otros no tan niños le den rienda suelta a ese pequeño corredor que yace en nuestro interior.

vía: JWTspain

Vodafone según JWT

2011-11-18T21:40:00.002+01:00

Esta semana Auxi Barea me envío la primera campaña de Vodafone de la era JWT. Una era que busca dotar de mayor credibilidad a la marca en un tiempo donde todas las grandes teleoperadoras están sufriendo de una crisis de veracidad importante.

Bajo el concepto compromiso Vodafone JWT busca responder a las demandas de los usuarios y armados de copys (con autorespuesta incluida) quieren jugar con las míticas letras pequeñas que tanto daño han hecho a la relación teleoperadoras-clientes.

Me parece bien este primer acercamiento a la transparencia. Me gusta que ese secreto a voces de los asteriscos con sorpresas (que todos criticamos) se conviertan en una declaración de intenciones. Y me parece una vía necesaria para comenzar a caminar en la construcción de una nueva relación.

Esperemos que los próximos pasos de esta construcción de marca ocurran en la calle, que los usuarios sientan que la marca empieza a escuchar sus demandas, pero sobre todo que encuentren en Vodafone, no a una gigante multinacional, sino a una empresa que sin importar su tamaño se logre adpatar a las exigencias de su público.

Todos sabemos que esto no es una tarea fácil, pero sin duda es lo que la gente está esperando de las marcas. Buscan una veracidad demostrable y quieren soluciones individuales antes que promesas globales.

Aquí os dejo con algunas de las piezas de la campaña y cómo siempre nos encantaría saber vuestras opiniones sobre la misma.

La creatividad vs el tiempo

2011-11-13T05:04:00.002+01:00

¡GOD SAVE THE TIME! En las agencias siempre hemos vivido con la extraña creencia de que las ideas son como una sopa instantanea, agregar agua y listo... ¡Nada más lejos de la realidad!

Toda buena idea nace del descarte de muchas otras, y es que detrás de toda gran campaña seguro hubo un buen brief, un equipo creativo de primera, pero desde luego tuvo que haber "tiempo" para cocinar a fuego lento ese gran trabajo. Esto es sin duda es la diferencia entre las buenas ideas y las destinadas al fracaso o al olvido.

Os dejo con este interesante experimento que nos muestra el valor del tiempo en el proceso creativo. No tiene desperdicio.

vía: elrincondelpublicista

La galaxia artística de las paredes de Madrid

2011-11-12T13:48:00.008+01:00

Los amantes del arte urbano están de enhorabuena. Hoy sábado he querido compartir con vosotros este gran vídeo de numerocero.es que rinde homenaje al universo artístico que se esconden en nuestras paredes madrileñas.

Debo confesaros que es un simple abreboca, ya que en el vídeo se quedan muchos artistas en el tintero, pero de todas formas es una buena manera de proyectar el trabajo que cada día cientos de genios del urban art, silenciosamente, nos regalan a nuestras calles.

Grande Madrid, Grande sus paredes.

vía: escritoenlapared.com

Descubre la primera agencia de viajes en el tiempo

2011-11-10T19:14:00.012+01:00

No os imaginéis a Marty McFly ni a máquinas futuristas, en realidad es mucho más simple y tangible. Se trata de la nueva campaña de La Despensa para Café la Estrella.

Una idea que se convierte en viral de forma automática porque se sustenta sobre algo que todos compartimos "la nostalgia". ¿Quién no ha soñado con volver al pasado para revivir los buenos tiempos? Café la Estrella se apodera de esa morriña vintage convirtiéndola en un concepto que nos habla de su larga experiencia cafetera mientras nos lleva a recorrer grandes momentos del pasado.

Pero no sólo se trata de un viaje, también hay una reivindicación, ya que la idea se levanta sobre el movimiento 1887, un lugar común para compartir no sólo tus recuerdos, sino para rescatar todas esas costumbres que el paso del tiempo se ha llevado y que el presente echa de menos.

Lo que más me mola de esta "agencia de viajes" es que también cuenta con una parte OFF que no tiene desperdicio, ya que el movimiento ha reservado una agenda de viajes en formato charlas y talleres dentro de la tienda de Café la Estrella. Una genial forma de llevar la idea a la realidad, porque nos hace revivir el pasado de la mano de sus protagonistas, aprendiendo de forma personal cada disciplina de un ayer que se niega a desparecer.

Entre los viajes que propone Café La estrella tenemos los siguientes y hasta unos billetes de máquina del tiempo se han currado para dar mayor credibilidad al asunto. Enhorabuena a Café La Estrella y a la Despensa por parir esta ideaca y espero poder acercarme a uno de estos viajes al olvido. Os dejo con la agenda de viajes.

8 de noviembre. 18:00h Viaje al partido España-Malta

10 de noviembre. Viaje a Verano Azul con Rubén Romero, columnista de Rolling Stone, Público y Cinemanía; profesor de universidad y experto en cultura popular

11 de noviembre. 18:00h Charla coloquio Logos que perduran, por Cruz Novillo

5 noviembre. 18:00h Taller de Ganchillo con Guna, especialista en ganchillo y tejido

16 de noviembre. 18:00h Encuentro con bloggers sobre Latte Art

17 noviembre. 18:00h Taller de Muñecos Animados de Siempre, por Manuel Román, experto en fabricación, guionista e interpretación de muñecos de goma espuma

18 de noviembre. 18:00h Viaje del hombre a la Luna con Ricardo Rizzo, NASA Host Country Radio Astronomy, Head en España

22 de noviembre. 18:00h Taller de quesos por Juan Carlos Menéndez, profesor en la escuela de Oficios de Ayer en el Centro Rural El Espíritu del Bosque

23 de noviembre. 18:00h Taller de jabones tradicionales, por Pamela Picatoste, profesora en la escuela de Oficios de Ayer en el Centro Rural El Espíritu del Bosque

24 de noviembre. 18:00h Viaje a Eurovisión 1968, con Reyes del Amor, redactora jefe y directora del departamento de Historia de Eurovisión Spain

25 de noviembre. 18:00h Charla coloquio Defensa del Vinilo, con Julio Ruiz, locutor de Radio3

vía:yorokobu

Pepsi continúa refrescándolo todo: The sounds of football

2011-11-09T15:55:00.007+01:00

Estoy seguro que la publicidad y las marcas pueden llegar a convertirse en algo más que anuncios y promociones en Facebook, creo que tenemos el potencial para hacerlo y estamos en el mejor momento para conseguirlo.

Publicidad real, con una finalidad más allá de lo banal, con algo más de profundidad es la nueva forma de comunicación de las marcas y a la vez es un reto que debemos asumir como profesionales de este negocio.

Adiós a las familias arias junto a la mesa, Bienvenidas todas las soluciones y propuestas creativas a favor de enriquecer la vida de cualquiera de nosotros.

Pepsi después del éxito de la campaña www.refresheverything.com de hace unos años, vuelve a apostar por algo grande en su nueva acción: The Sound of Football. Enmarcada en le concepto del refrescamiento del mundo, que en su día refresh of everything planteó, esta iniciativa demuestra que una marca puede utilizar todo su poder mediático y presupuestario en acciones que son un WIN&WIN, tanto para su propio branding como para el de sus consumidores.

No os cuento de que va mejor os dejo que la descubráis vosotros mismos, y si queréis, contadme vuestras impresiones sobre esta acción.

vía: creativecriminals

Campaña del mes: Welcome to Normal

2011-11-06T22:38:00.003+01:00

Mitsubishi introduce sus coches eléctricos transformando a un pequeño pueblo en una experiencia comunitaria, demostrándonos que lo anormal es contaminar con nuestros combustibles fósiles de siempre, y que en un mundo ideal lo normal es otro tipo de energía, otro tipo de actitud.

Adelante, Sois bienvenidos en normal.

Opel y la vuelta de tuerca que el banner estaba esperando

2011-11-01T13:15:00.009+01:00

Los banners. Odiados y amados a partes iguales. Son, ahora mismo, uno de los medios publicitarios más polémicos con el que te puedes encontrar. Sus defensores argumentan que no hay nada más poderoso que un banner con una info potente y un gran "HAZ CLICK AQUÍ", pero sus detractores, entre los que me incluyo, creemos que en un tiempo de interacción real y transparencia publicitaria "el banner de toda la vida" se ha convertido en un mobiliario más de la página web: invisible, predecible y anticuado.

Afoetunadamente para la tranquilidad de muchos ninguno de los dos bandos está en lo cierto, ni el banner está muerto, ni su efectividad reside en su "call to action". La gente de Opel nos demuestra que si le aplicamos imaginación, funcionalidad y mucha creatividad, un banner se puede convertir en una pieza publicitaria que no dejará a nadie indiferente.

Gran trabajo que demuestra que en temas de creatividad a todo se le puede dar una vuelta. Sí esas vueltas que siempre nos piden los clientes que le demos a los conceptos. En este caso Opel se lo dio al Banner.

Vía: @carlosjimeno

Bienvenidos al "microcirco" más potente del mundo

2011-10-22T13:41:00.009+02:00

Pisoteados, escondidos detrás de los armarios, odiados, pero compañeros fieles que están presentes, mucho más que ningún otro ser vivo, en nuestras casas: Los insectos. El nuevo viral del procesador Snapdragon de Qualcomm se inspira en ellos, no sólo para sacarnos unos signos de exclamación, sino para generar energía.

Debo confesaros que me encanta este anuncio, porque consigue humanizar algo tan frío como un procesador para móviles con algo tan perturbador como un insecto. Una pena que en facebook (que es llamado final) no supieron hacer algo más interactivo con este concepto, más que unas pantallas demostrando la energía que puede generar una Mantis.

vía: snapdragon

Point2: La venganza del libro impreso

2011-10-21T12:01:00.000+02:00

En tiempos de ipads, ebooks, kindle, iphones y quioscos virtuales poco a poco nos estamos olvidando de la magia del papel. Tocar y pasar las hojas, disfrutar de ese incomparable olor a imprenta al abrilo... cosas que poco a poco se nos van.

Point2 es una iniciativa francesa para que el medio de la obsesión digital que tenemos podamos disfrutar de un buen libro en papel sin renunciar al tamaño y la comodidad que la tecnología nos ofrece.

Marcel, una de las agencias de publicidad francesas que más me emocionan hoy, decidió de forma muy inteligente aprovechar todos los códigos del mayor rival electrónico del libro impreso: Apple, y apropiándose de sus técnicas marketinianas que hablan de revolución e innovación lanza Point2.

La sutileza francesa hace que no te de la sensación de copia, tampoco de burla es más bien una forma muy efectiva de atraer la atención jugando con los códigos que llevaron a Apple a apoderarse del mercado.

vía: Marcel

El taxi experiencial de LivingSocial

2011-10-17T21:42:00.001+02:00

Llevaba semanas queriendo publicar este vídeo. Creo que es una de las piezas que logra sintetizar todo lo que se puede alcanzar en cuanto a engagement con los usuarios gracias al marketing de experiencias.

Una acción que consigue sorprender, emocionar y transmitir de forma creativa el core business de la plataforma livingsocial (un atrápalo inglés que busca experiencias en las ciudades a precios low-cost). Esta idea lleva a las personas a probar en carne propia todo lo que se puede vivir cuando se rompe la rutina y se apuesta por las nuevas experiencias.

Un 10 en toda regla a una acción tan creativa. Un concepto aplicado a experiencias, experiencias que refuerzan la marca en la mente de los usuarios. Ojalá pudieramos ver más piezas como estas y menos spots de abuelas dándole potitos a los nietos.

Vía: Tclab.es

Ikea remix: Reinventando a los suecos

2011-10-14T18:21:00.001+02:00

La creatividad de Ikea es innegable. Sus diseños respiran esas largas horas de trabajo creativo para conseguir que el low cost, la tendencia vanguardista y el ROI sean la trinidad en sus productos.

Puede que nos guste más o menos pero hay algo que no podemos discutir el nicho que han encontrado es perfecto, basicamente porque vivimos en una época donde nos hemos vuelto mucho más nómadas, con mucho menos presupuesto y dominados por la obsolescencia programada.

La gran pega de Ikea es su carácter clónico. Todos tenemos una mesa lack en nuestra casa y al visitar a unos amigos nos encontramos con que su salón es una copia al carbón del nuestro.

Este fue el Brief en el que Manuel Urbanke & Maximilian Hoch de "Mysondoesadvertisment" se inspiraron para desarrollar esta curiosa propuesta creativa. La idea es muy interesante, a pesar de que los muebles que aparecen en el vídeo sean una auténtica paranoia, pero recordemos que son creativos publicitarios no diseñadores de interiores... Os dejo con el vídeo.

vía: mysondoesadvertising.com

Becks: La llave virtual que te lleva a casa

2011-10-10T09:35:00.004+02:00

En esta época donde la publicidad tradicional nos ha hecho mucho más inmutables sobre el valor del drink & drive, nuevas fórmulas inspiradas en la tecnología comienzan a darnos mucho más que una simple toma de conciencia, nos dan herramientas para actuar de forma pragmática y efectiva en caso de que se te vaya el licor a la cabeza y quieras coger un coche. Una gran acción que viene de la mano de una marca de cerveza, que a pesar de tener un poco de doble moral, nos muestra una acción efectiva para evitar consecuencias negativas para sus consumidores.

Vía: Adsoftheworld

Alis: Más skate menos política

2011-10-03T08:34:00.000+02:00

Skaters y políticos son dos polos opuestos, pero resulta increíble ver como hasta los polos más distantes siempre terminan atrayéndose. Esto es lo que nos demuestra la última acción de guerrilla de la tienda de skatebording danesa Alis.

Estos chicos decidieron llamar la atención en plena campaña electoral y aprovechando el gran poder mediático de los políticos consiguieron mover los focos sociales hacia ellos. Todo gracias a una buena dosis de creatividad e irreverencia. Una gran acción que nos puede servir como punto de partida para hacer algo chulo de cara al 20-N

vía: Alis

Movia: las 2 caras de un borracho

2011-10-02T00:21:00.000+02:00

¿Os acordáis del ochentero anuncio de la DGT “Si bebes no conduzcas“ de Steve Wonder? Inolvidablemente friki ¿A qué si? Os lo comento porque desde entonces han pasado infinidad de campañas contra el drink&drive, y aunque cueste creelo, se pueden seleccionar con pinza las realmente creativas a lo largo de un gran horizonte de topicazos.

Afortunadamente los creativos daneses apechugan y nos presentan esta gran pieza para Movia (servicio de transporte público de Copenhague). Un viral que consigue concienciar desde la verguenza ajena y el humor, y no sólo desde el miedo y las imágenes sangrientas de accidentes.

En mi opinión es una interesante fórmula de vincular al espectador a través de una historia que todos, por lo menos una vez, hemos protagonizado. Logrando llamar a la reflexión sobre la doble percepción de la realidad que el alcohol nos genera y que se traslada de forma directa al Drink&Drive.

Al ver esta acción no puedo dejar de pensar en lo mucho que hemos cambiado desde Steve Wonder. Pero, y vosotros que pensaís ¿Creéis que se puede conseguir despertar conciencias desde campañas como estas o son sólo creatividades placebo?

Vía: Creativecriminals.com

Skatomize: cuando el arte conoció al Skate

2011-10-01T08:13:00.018+02:00

El pasado mes tuve la oportunidad de coincidir en mi viaje a Portugal con una exposicion que me atrapó desde el primer momento y que me resulta imposible no compartirla con vosotr@s. Su nombre: Skatomize. Una interesante muestra formada por un colectivo de artístas plásticos que decidieron unir sus más grandes pasiones: la creatividad y el Skate.

La propuesta artística fue muy simple pero altamente retadora: convertir a una tabla de Skate en un lienzo en blanco donde plasmar todo su talento. El resultado es una amalgama de estilos y técnicas que nos demuestran que el arte del skate no sólo está en la calle también puede estar en una galería.

Os dejo con esta adictiva exposición de la cual traté de recoger el máximo registro fotográfico, pero si os quedáis con ganas de más y teneís la oportunidad de visitar Oporto este mes, seguro que no os decepcionará el resto de la muestra.

Nike Mag: El secreto de las zapatillas de "Regreso al Futuro" ha sido desvelado

2011-09-10T00:39:00.007+02:00

La verdad es que más que un post esto es más bien una crónica, por lo que trataré de no perder ningún detalle para que disfrutéis de toda esta complicada historia "futurista" que han montado Nike y Michael J. Fox en torno a las zapatillas más famosas del cine.

Hace unos días internet se llenó de rumores sobre el inminente lanzamiento de las famosas zapatillas Nike Mag. Esas con las que todos soñamos de niños mientras veíamos a Marty Mc Fly volar en la segunda parte de Regreso al futuro. (Os adjunto el vídeo para que reviváis ese momentazo).

Nike calentó la red con muchos anzuelos donde se mostraban las zapatillas, fotos de la fábrica, prototipos de su funcionamiento y hasta la noticia de la reserva de la patente, por parte de Nike, para fabricar el famoso sistema de atado automático de los cordones, (en la agencia estábamos flipando, sólo con ver realizada esa fantasía en especial). La historia es que Twitter y Facebook ardían de fanáticos y escépticos que al unísono fomentaban la viralidad de la noticia. Pero sin duda lo que más pólvora ponía al tema era el teaser ¨Mc fly´s Closet¨ que Nike había puesto a rodar en las redes sociales. (Os lo muestro a continuación)

Y para completar el hype, un día antes de la fecha prevista y para terminar de enloquecer a los impacientes fanáticos, en medio de una calle neoyorkina se encontró este regalo directo del pasado pero que presagiaba lo que ocurriría en el futuro inmediato.

Y llegó el día que todos esperaban con ánsias, el misterio del futuro fue desvelado con este maravilloso viral:

Así es amig@s: !las Nike Mag existen! Y forman parte de una campaña publicitaria 360 digna de admirar. Como todos sabéis Michael J. Fox se retiró de su exitosa carrera como actor por sufrir el mal de Parkinson, esta enfermedad lo impulsó a crear una fundación para encontrar su cura hace unos 10 años atrás y desde entonces no ha parado en su misión.

La gente de Nike y Fox decidieron poner en marcha una gran acción publicitaria para conseguir los fondos que necesitaban para dar con la cura de este mal. ¿Cómo? Pasándo del "Back to the Future" (regreso al futuro) al "Back for the futuro" (regresa por el futuro) en una clara alusión sobre la actuación de Michael J. Fox en este proyecto, ya que regresa por un futuro libre de Parkinson.

Para haceros el cuento más corto se pusieron en subasta 150 pares de las zapatillas a través de Ebay por un valor inicial de 5.000 dólares cada una. Si se consigue recaudar 50 millones de dólares para finales del 2012 el fundador de Google Sergey Brin, y su esposa Anne Wojcicki, donarán otros 50 millones de dólares. (Un reto al futuro en toda regla, si es que hasta parece la cuarta parte de la saga).

Como reflexión debo deciros que esta acción me pone los pelos de punta. Primero por el nivel conceptual de la misma. Convertir al tiempo en el eje central de toda una campaña y apoyarse en él para invitar a la gente a cambiar el futuro me deja sin palabras. Y segundo por aprovechar todos los medios a su disposición para difuminar el mensaje como si de un virus se tratara, aquí las redes sociales, blogs, acciones ATL y BTL, virales y hasta ebay se han convertido un cóctel buzz 100% explosivo. Demostrándonos lo lejos que puede llegar una campaña si se tiene una gran idea, recursos y mucha estrategia.

Y sé que ahora muchos seguro os estáis preguntando ¿y las que vienen con Power Lace? Pues Nike ha asegurado que las lanzará en 2015, tal y como pronostico la película. Si esto no es un marketing del futuro entonces no sé qué es.

Links de interés:

www.back4thefuture.com
Ebay back4thefuture

¡Hey tú! ¿Qué canción estás escuchando?

2011-09-08T13:23:00.008+02:00

No sé si a vosotros os pasa, pero cuando la gente va aislada con sus ipods en el metro siempre me pregunto: por qué si "el concepto social" es el protagonista absoluto de nuestra vida virtual, cuando lo comparamos con nuestra realidad, nos encontramos que todos vivimos un individualismo extremo aislado del exterior y totalmente abducidos por nuestros gadgets.

Ante esta realidad Tyler Cullen (un neoyorkino con una creatividad sin botón de pause) se puso manos a la obra y creó una interesante acción que consistía en levantar el auricular y preguntarle a los transeuntes neoyorkinos: ¿Qué música estás escuchando? La iniciativa de Cullen comenzó en NY pero se reproduce en todas las ciudades del mundo.

Sin duda una estupenda idea que busca romper con ese aislamiento social que nos autoimponemos diariamente, mientras nos invita a descubrir un poco más sobre lo que están escuchando las ciudades en las que vivimos. A ver cuando hacemos la nuestra en Madrid ¿no?

Barcelona:

Milán:

Buenos Aires:

Paris:

vía: leblogW&CIE

Maxim Argentina: 6 del 9 sin porno

2011-09-07T09:22:00.005+02:00

Los argentinos tienen algo especial dentro de la publicidad. Han encontrado una línea de comunicación propia desde hace un par de décadas, compuesta por un mix único de humor, sarcasmo y surrealismo que yo personalmente adoro. Os dejo con esta campaña de Maxim (revista para el público masculino) y ya os digo que todos deberíamos sumarnos a este movimiento, porque el que esté libre de pecado que tire la primera piedra ;)

Vía: @carlosjimeno

Blog day 2011: Estos son los 5 blogs de mi mesita de noche

2011-08-31T18:31:00.025+02:00

Hoy se celebra el día mundial de los blogs, y como es tradición los bloggers aprovechan esta oportunidad para recomendar a blogs de lectura obligada. Yo os confieso que es la primera vez que recomiendo como Dios manda, porque el año pasado entre una cosa y otra lo olvidé por completo. Este 2011 quiero mostraros los blogs que sigo con frecuencia y de los que me declaro fan de su contenido. Pues nada, empecemos con el TOP FIVE...

Creativecriminals: Un blog de unos belgas que lo tiene todo: las campañas más recientes, spots de esos que te ponen los pelos de punta y acciones de guerrilla de esas que compartes en tus colegas en twitter. Su mayor habilidad: abarcar cada terreno publicitario con criterio, mostrándonos sólo la crema y nata que sale de los hornos creativos a nivel mundial. Una ventaja es lo directos que son, no te cuentan milongas, como buenos belgas te lanzan disparos de creatividad sin efectos especiales.

Le blog de W&CIE: Lo que debe ser un blog de una agencia. No sé quién será el(los) encargado(s) de llevar este gran blog, pero sin duda es una persona(s) con un background publicitario muy amplio. Los temas que encontrarás aquí no los verás en muchos lugares porque estos franceses van tres pasos por delante.
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Página2: Más que un blog es un espacio donde como creativo te sientes en casa. Fred Bosch logra hacer un cóctel de social media marketing, acciones BTL, campañas interactivas y todo esto aderezado con grandes cucharadas de criterio. Un buen lugar para inspirarse cuando se está en busca de nuevos rumbos para comunicar una idea.

Fubiz: Inspiración en estado puro. Fubiz es un portal creativo con Mayúsculas aquí te puedes pasear por cortos de animación, campañas con una dirección de arte exquisita, ilustración, fotografía y virales inteligentes. Un buen lugar donde nutrirse creativamente. Si lo que os mola es la publicidad la sección de advertisment os dejará un buen sabor de boca.
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Territorio Creativo: Sé que esta recomendación puede sonar muy poco objetiva porque trabajo allí, pero es que el nivel del TcBlog en cuestiones de social media es de altura. Análisis de las últimas tendencias en redes sociales, estrategias de marketing 2.0, y los mejores ejemplos de publicidad y marketing en social media los encuentras aquí (y en español). Además como creativo te molará mucho el área de TcLab, un repositorio de las últimas campañas (en social media o no) que están marcando tendencia.

¡Llega el minimalismo biográfico!

2011-08-21T10:11:00.011+02:00

Hemos visto de todo bajo el concepto minimalista: posters de cine, celebrities, genios del fútbol, rockstars y hasta anuncios. Pero hoy, el estudio de diseño milanés H-57 va un paso más allá y nos presenta: Biografías en formato minimal. Potentes en cuanto concepto, diseño y sencillez. Os recomiendo echarle un vistazo a su web, porque este trabajo es sólo una muestra de todo el talento que tienen estos italianos.

vía: www.fubiz.net

Brandeleiev: La tabla periódica de las marcas

2011-08-19T22:02:00.000+02:00

Aún recuerdo la primera vez que vi una tabla periódica. Fue en un laboratorio de química del instituto y yo me quería morir. Mi alma humanística se resisitía a gastar horas útiles de mi cerebro en aprender toda esa cantidad de datos irrelevantes (para mí).

Han pasado unos años de esa dura experiencia y me encuentro con esta gran pieza: Brandeleiev. Una tabla periódica que al fin me interesa, porque está compuesta de marcas. La creatividad da para todo y esto es una prueba de ello. Meter a los logos de las más marcas que han "marcado" a nuestra vida es un trabajo digno de un león de Cannes, y como no podía ser de otra forma, así fue. Os dejo en buena compañía.

vía: http://leblog.wcie.fr/

Correos: ¿Sigues o te siguen?

2011-08-16T22:30:00.017+02:00

No sé si a vosotros os pasa, pero yo estoy un poco cansado de ver hasta en la sopa, el famoso "Sígueme" en cuanto anuncio existe. Desde una inmobiliaria hasta una fábrica de calcetines utilizan sin pudor este reclamo social. Y no quiero que penséis que estoy en contra del Social Media, al contrario, trabajo y vivo de ello, pero siento que la frase ha quedado hueca ante el excesivo uso.

La Gente de Correos y nosotros, en Territorio Creativo, quisimos darle una vuelta a la palabra "Seguir" y apegados literalmente a su significado, hicimos que el buzón (el mítico representante de la empresa postal) invirtiera los papales, y en lugar de pedir a la gente que le siguiera, comenzó a seguir a su público para invitarlos a sus nuevos espacios sociales.

Esta acción claramente Low-Cost logra demostrar, una vez más, que ya no existen barreras entre el mundo Online y Offline, hoy todo se ha fusionado y en este nuevo escenario, sólo las ideas que consiguen romper la monotonía son capaces de llamar la atención del público y moverlo a la acción.

vía: facebook.com/correos.es

PD: Alejandro Di Trolio: Miembro del Dep. Creativo de Territorio Creativo)

Aides: Sexy Fingers

2011-08-14T19:03:00.004+02:00

Aides es ya como de la casa. Esta asociación francesa contra el Sida se ha ganado a pulso un lugar en la mente de todos, no sólo por la gran acción social que desarrolla, sino también por sus campañas publicitarias 100% creativas y polémicas.

Seguro os acordáis de La historia de Smutley o La polla solitaria, ambas piezas convertidas en virales absolutos gracias al sexo y los tabúes con los que juegan.

Ahora le toca el turno a Sexy fingers, donde nuevamente Aides aprovecha todo el poder viral del sexo para despertar conciencias en torno una buena causa. Os dejo en buenas manos...

Spot del mes: Nike Addiction

2011-08-11T00:17:00.004+02:00

El deporte y las drogas siempre han sido antónimos, pero Nike se atrevió a utilizar el concepto de la drogaadicción como metáfora para mostrar lo que siente un "deportedependiente". Con una estética muy Requiem for a Dream los chicos de F/Nasca Saatchi & Saatchi llevan al límite la necesidad por el deporte.

vía: Bestads

El mundo es un viaje: MOVE, LEARN, EAT.

2011-08-07T19:57:00.006+02:00

Si algo me ha apasionado en esta vida ha sido viajar. Conocer el mundo, aprender de la gente, absorber como una esponja: costumbres, sueños y creencias. Olvidar nacionalidades, lenguas y monedas para abrirme a las personas tal y como son. Porque al final de todo, el planeta es uno sólo y si de algo somos parte, es de esta especie llamada humanidad.

Si algo he detestado es a la gente que distingue, clasifica y juzga por conocimientos, colores y credos. Les aborrezco porque siento que este tipo de mentalidad es la que nos ha sumergido en guerras, luchas fratricidas y odios irreconciliables a lo largo de la historia.

Estos tres vídeos, que hoy os traigo a continuación, son la muestra más clara de todas las experiencias, lugares y sabores que puedes absorver si te tomas la vida como un trayecto y no como un destino.

El vídeo fue creado por tres tíos, que mochila en mano, decidieron recorrer 11 países, más de 38.000 kmm acompañados sólo con dos cámaras y el deseo de recopilar en vídeo todo aquello que experimentaron alrededor del planeta. Sin más, os dejo en buena compañía...

Coca-Cola Francia: mupis parlanchines

2011-08-01T15:53:00.004+02:00

Los mupis tienen mucho más que ofrecer al mundo que sólo palabras impresas en un papel. Esto fue lo que demostraron los mupis franceses de Coca-Cola cuando dejaron a un lado su rigidez y apostaron algo tan simple como comunicarse con su público. La reacción fue inmediata y el gigante de las colas volvió a demostrar que el engagedment es el verdadero "ingrediente secreto" de su marca.

vía: maketing-alternatif

Gráfica del mes: McCann Paraguay

2011-07-31T21:54:00.003+02:00

Desde Paraguay nos llegan estos grandes anuncios para promocionar los servicios de McCann. Las palabras sobran ante lo contundente de las imágenes. Gran campaña de autobombo.

Vía: Creativecriminals

Pringles ¿Fans por patatas?

2011-07-30T15:46:00.000+02:00

El fin de semana pasado caminando por Madrid fui interceptado por 2 chicos, que amablemente, me invitaron a ser parte de una promoción callejera de Pringles. Como sabéis no me pude resistir y accedí sin miramientos a ver de qué iba el tema. ¿cuál fue mi sorpresa? que la mecánica de la promoción se trataba, nada más y nada menos, que un trueque de fans por patatas.

La cosa era muy simple, 5 ordenadores con la página de facebook abierta y una azafata que sin ningún pudor te pidía ingresar tu usuario y contraseña para hacerte fan de la página de Pringles España, a cambio de recibir un bote de patatas gratis (con un nuevo sabor). Lo increíble de la historia es que la gente se agolpó frente a la carpa para dejar sus datos alegremente, hacerse fan de una marca sin saber su contenido y lo peor, con una gran cantidad de expectadores observándolo todo (privacidad al 0%).

Ante todo esto no puedo dejar de preguntarme: ¿Hasta dónde estamos llegando las marcas en esta obsesión de tener millones de fans? ¿No es un chantaje esto? Y debo reconocer que Facebook está lleno de concursos de "hazte fan y gana X" pero es que esto de conseguir tus likes a cambio de un bote de patatas me resulta desconcertante. Basicamente porque un "like" es como un "te quiero", o al menos yo lo veo así, no se pide, se gana. Y que tengas millones de fans por dar patatas no habla de tu contenido, habla de tus técnicas de marketing noventeras.(Aplico también esta reflexión a las marcas con promociones de likes x Ipads).

Creo en las promociones donde el usuario participa, crea o demuestra algo al mundo, donde la marca se convierte en un facilitador, no en un mero exprimidor de likes. Por esto, dejo este post a modo de crítica constructiva, no sólo aplicable a los que trabajamos en publicidad, sino a las marcas, ya que considero vital que se piense más en el público y no en sus votos, porque si haces algo bien, tus fans estarán asegurados, de lo contrario tendrás que gastarte mucho dinero en patatas y lo peor, es que al llegar a casa, lo más seguro es que muchos te bloquearán en su muro, porque sin vinculación con la marca, no hay nada.

Pero como todo no todo es malo, al menos los de Pringles consiguieron lo que querían: 46.000 fans. No esta mal, ahora esperemos que la próxima acción sea más 2.0 y haga que sus miles de fans se sientan parte de la marca y no como unos simples likes callejeros que en una tarde de verano malgastaron por un bote de Pringles multicereales y cebolla.

The Red Pet: Una app que te chupa la sangre

2011-07-28T10:00:00.010+02:00

las grandes ideas vienen de las mentes más frescas. Esto nos demuestran los chic@s de Tenemos buenas ideas, un trío de estudiantes que sin muchas pretenciones, han decidido demostrar su talento en Future Lions 2011 de la mejor manera, con buenos conceptos.

Uno de ellos es The Red Pet, un acción muy interesante que a través de una mascota virtual, consigue mover a los jóvenes a colaborar con una acción tan importante e ignorada como el donar sangre.

Esta idea juega con el storytelling como el eje de sus acciones y por medio del poder viral que ofrece lo lúdico, lanza un importante mensaje a un público muy permeable a la publicidad convencional: los jóvenes.

The Red Pet busca abrir un nuevo camino, el de la vinculación con el target. Apostando por una comunicación que deja a un lado las clásicas campañas dramáticas que nos hacían sentir culpables y consigue meterse de lleno en la mente del público, estimulando la participación desde una óptica mucho más divertida. No os meto más caracteres y os dejo con esta gran propuesta.

PD: Un enhorabuena a los cerebros que parieron esta gran idea. Esto es un GOD SAVE YOUR TALENT en toda regla.

Vía: tenemosbuenasideas

Free Beats: Las calles tienen voz

2011-07-27T16:56:00.002+02:00

Hay muchos marcas que, aunque lo nieguen, le tienen un pánico terrible a la gente. Sienten que es la forma más fácil de equivocarse, ya que, desde la vieja escuela de marketing y publicidad se ha enseñado que darle todo el poder a la gente, para opinar, actuar o ser visibles es un arma de doble filo, porque te pueden poder verde, arremeter contra tu reputación y convertir una campaña en una auténtica crisis. (Esto es aplicable también para gobiernos).

Pero chic@s todo esto es una gran mentira. La gente es la apuesta de éxito más grande que una marca puede hacer. ¿Por qué? porque somos gente, de carne y hueso, con sentimientos y cuando eso se hace visible, patrocinado por una marca, ésta adquiere "humanidad" y os aseguro que no hay vínculo más fuerte que ese para garantizar el éxito de una empresa.

Hoy os traemos una acción espontánea, que perfectamente pudo haber sido firmada por cualquier marca, pero que fue una iniciativa de un chico con talento. Pero que sin lugar a dudas nos demuestra lo lejos que puedes llegar si le das protagonismo a la calle.

vía: Tristán Elosegui

Cómo ser creativo por Hugh MacLeod

2011-07-23T09:15:00.010+02:00

Hace 7 años Hugh MacLeod (director creativo e liustrador) unió sus dos talentos para crear una especie de manifiesto sobre la creatividad. En realidad son unas claves que para él eran los ingredientes necesarios para desarrollar un buen cóctel creativo. Lo que él no se imaginó es que esas 26 claves de creatividad ilustrada se convertirían en uno de los 25 documentos publicitarios más descargados de la red, con más de 4 millones de descargas.

Por eso en God save the Brief os traemos estas 26 reflexiones de MacLeod para ver si os ayudamos a aumentar vuestra creatividad. Muchas son obvias pero otras plantean caminos muy interesantes para sacar a las musas de sus guaridas secretas. Aquí os dejamos el pdf y claro una breve traducción de las famosas claves. Buon appetito

1. Ignora a todos.
2. La idea no tiene que ser grande: sólo debe cambiar al mundo.
3. Métele horas.
4. Si tu plan depende de que de repente seas ‘descubierto’ por algún ‘pez gordo’, tu plan probablemente fracasará.
5. Eres responsable de tu propia experiencia.
6. Todos nacemos creativos: a todos nos dan una caja de colores en el parvulario.
7. Mantén tu trabajo estable.
8. Las empresas que reprimen la creatividad no pueden competir con empresas que la incentivan.
9. Cada uno tiene su propio y privado Monte Everest que fue puesto en la tierra para ser escalado.
10. Ese alguien más talentoso, es aquel que no necesita apoyos.
11. No trates de destacar entre la multitud, mejor evítalas.
12. Si aceptas el dolor, no puede herirte.
13. Nunca compares tu interior con el exterior de otro.
14. Morir joven está sobrevalorado.
15. La cosa más importante que una persona creativa puede aprender (profesionalmente) es dónde dibujar la línea roja que separa lo que se está dispuesto a hacer, y lo que no.
16. El mundo está cambiando.
17. El mérito se puede comprar. La pasión no.
18. Evita a las pandillas en el trabajo.
19. Canta con tu propio estilo.
20. La elección del medio es irrelevante.
21. Venderse es más difícil de lo que parece.
22. A nadie le importa. Hazlo por ti.
23. Preocuparse por lo ‘comercial vs lo artístico’ es una completa pérdida de tiempo.
24. No te preocupes por encontrar inspiración. Llega eventualmente.
25. Tienes que encontrar tu propia ‘gracia’.
26. Escribe desde el corazón.

Cómo ser creativo

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Par los más frikis tanbién os adjuntamos el link al post original que desencadenó toda esta locura por allá por 2004: ver aquí

vía: www.javiervelilla.es

PFCS: La ropa interior puede salvar tu vida

2011-07-20T21:48:00.003+02:00

Muchas veces nos rebanamos los sesos intentando buscar una idea que logre concienciar a nuestro target sin caer en los tópicos de siempre. Y olvidamos que en las cosas más simples y rutinarias se encuentra el mejor medio para transmitir nuestro mensaje.

La fundación polaca de cancer nos demuestra esta teoría con esta acción. Ya que consigue sacar a docenas de mujeres de su zona de confort para situarlas frente a un problema del que ninguna está exenta: el cáncer de mama.

Esta pieza obtuvo un león de bronce en la pasada edición de cannes 2011, y debió llevarse un oro en mi opinión, porque con 2 duros de presupuesto consigue un impacto mucho más directo y experiencial que las campañas tradicionales con bonitos claims y celebrities.

vía: creativecriminals.com

Irina Werning: Las fotos de Back to the future

2011-07-17T11:38:00.006+02:00

No hay asesino más implacable que el tiempo. Él consigue con los años demostrarnos lo frágiles que somos y lo temporal que es nuestro paso por este pequeño planeta llamado tierra... perdonadme tanta psicología barata, pero es que al ver el proyecto de Irina Werning "Back to the future" no puedo dejar de reflexionar sobre el tiempo, la vejez y nuestra propia existencia.

Esta fotógrafa argentina dio con una idea tan poderosa como viral. porque nos muestra de forma tangible el paso del tiempo en nuestras vidas. Una especie de máquina del tiempo que nos hace regresar al pasado sin necesidad de tener un Delorian o a Marty Mc Fly como copiloto. Sólo una cámara y el talento de Irina son suficientes.

Os dejo en compañía de Irina y este gran vídeo que nos habla de su proyecto. Y ya sabéis, si tenéis una foto que os gustaría recrearla en el presente poneros en contacto con ella a través del mail: backtothefuturepics@gmail.com (Ahora está en Argentina, pero quién sabe, a lo mejor pasa por España de vacaciones...)

vía: fstoppers.com

The App Date: (junio) Instagram, Timpik y apps inútiles

2011-07-16T20:39:00.012+02:00

Hace un par de semanas tuve la oportunidad de asistir a mi primer APP DATE, y debo confesaros que el evento me ha enviciado como un camello a un adolescente. The App Date es un evento que busca conectarnos con el mundo de las aplicaciones, pero no sólo se limita al uso de móviles, ya que los nombres más importantes del mundo de la creatividad, diseño y tendencias se dan cita para estar en contacto con aquello recién salido del horno. En definitiva, cada último jueves del mes, con la escusa de las Apps hay un lugar para coincidir con mucha tendencia y creatividad.

El App date del que os voy a hablar estuvo marcado por la magia de Instagram. Esa maravillosa red social que hace que cualquiera que tenga un iphone/ipod pueda sentirse un fotógrafo. Y quién mejor para hablar de ella que @Philgonzalez, el fundador de Instagramers, la red de adictos a instagram y que empezó en Barcelona hace un año y que hoy cuenta con seguidores a nivel mundial gracias a la adicción que ejerce la dichosa aplicación de fotos.

Phillipe Gonzalez nos comentó, entre otras cosas, sobre el avance de Instagram que a día de hoy ya cuenta con más de 5 millones de usuarios. Y es un dato digno de valorar, ya que la red sólo cuenta con 1 año de vida y es exclusiva para usuarios de iphone/ipod. Por otro lado, su red de instagramers también tiene razones para sonreir ya que sus grupos de seguidores crecen como setas. Ahora mismo hay 95 grupos de Instagramers instalados en los 5 continentes y la cosa parece no querer parar.

Un dato: 100 millones de fotos se han subido a Instagram desde su creación.

También el App Date se cubrió de deporte, con la presentación de la red social de deportistas Timpik. Camilo López, su creador, nos mostró como una red social puede unir a esos forofos del deportes y hacer que la tecnología juegue a su favor. Timpik organiza encuentros entre desconocidos, crea rutas de entrenamiento entre amigos y transforma a un iphone en una especie de mourinho virtual, ya que crea equipos para jugar, saltando del 2.0 al 1.0 y viceversa.

Y para finalizar Ricardo Llavador, Director Creativo de Grey, le puso el toque de humor que el evento pedía. Inspirado en el más puro estilo de los monólogos de Paramount comedy, Llavador nos llevó a explorar el mundo de las apps inútiles. Todas aquellas aplicaciones de la Appstore que parecen sacadas de la mente de un demente y que aunque parezca increíble (cuestan pasta y algunas son multiventas). Un recorrido hilarante por la miseria del mundo app con risas garantizadas.

Os dejo un vídeo donde los protagonistas de este App Date narran un poco su historia y podemos ver el ambiente que vivimos en la última edición. Y desde ya os digo que si queréis asistir al próximo App Date del 26 de julio, tenéis que estar muy atentos el martes 20 a partir de las 10 a.m. para solicitar vuestras entradas en www.theappdate.com (eso sí en minutos se agotan, así que estar al loro 100%)

Volkswagen: ¡People wanna have fun!

2011-07-11T16:47:00.015+02:00

Somos críos. A pesar de ser talla L, tener coche y trabajar por una nómina, somos como cachorros. Ese niño interior que tenemos dentro y que se mantiene escondido en reuniones con sujetos vestidos de traje, risas falsas, y presentaciones con clientes, está esperando siempre escapar. Aunque sean por unos minutos.

Las marcas conocen bien a ese niño interior y tienen un arma para despertarlo: El advergaming. La fórmula perfecta para que "mini tú" se convierta en un lazo emocional con la marca generando un vínculo más fuerte que un spot en tele o una cuña de radio tradicional.

Volkswagen viene trabajando con esta técnica de forma contante. ¿Os acordáis de The Fun Theory donde la rutina se convertía en momentos lúdicos? Pues aquí os dejo dos piezas que se suman a esa lista de acciones de Advergaming y que nos demuestran, de forma clara, que si quieres llegar a generar engagement con su público tienes que ser parte de su vida, y que mejor forma que divirtiéndoles.

God save the "retro football"

2011-07-05T13:22:00.008+02:00

El fútbol nos apasiona: odiamos por él, amamos por él y hasta en muchas ocasiones se mata por él. Esta vez en God save the brief queremos rendir homenaje a este deporte divino que tiene un Rey, un Dios y hasta una pulga y que por alguna extraña razón domina nuestra vida. Por eso hoy os mostramos que es lo que pasa cuando el fútbol, el diseño y lo retro se unen de la mano de Zoran Lucic.

Para ver el trabajo de su creador aquí

¡Un corte QR por favor!

2011-07-03T21:35:00.008+02:00

Si pensabais que todo estaba dicho con respecto los códigos QR , amig@s míos... ¡estáis equivocad@s! Os presento esta singular acción para el champú Clear, que consigue pasearse de forma retadora entre el frikismo extremo y el BTL. A mí me dejó con la boca abierta, no sé a vosotros, lo que si no podemos negar es lo innovadora de la misma y el eco mediático que es capaz de generar.

Name your Room: inmortaliza tu habitación en NH

2011-07-01T16:22:00.006+02:00

Cuando era niño siempre veía los nombres de las calles, plazas y puentes y me preguntaba: ¿Por qué hay personas que tienen derecho a bautizar un lugar con su nombre y otros tienen que conformarse sólo con su nombre en el DNI?. El tiempo y la vida se encargaron de darme la respuesta, aunque si os soy sincero nunca me ha convencido.

¡Pero hay una buena noticia! Porque me he enterado que a la gente de NH hoteles tampoco les gustaba la idea de que sólo unos pocos tuvieran derecho de nombrar cosas, y han puesto en marcha una acción le propusimos desde Territorio Creativo llamada Name your Room. ¿Su objetivo? Darle la oportunidad a cualquiera de inmortalizar una habitación con su nombre. (Más de uno se va a sentir Mick Jagger por los pasillos).

De esta manera y gracias a Facebook, los seguidores de los hoteles NH pueden mediante una sencilla aplicación, escojer y bautizar una habitación en cualquier hotel NH del mundo. Ahora bien, lo mejor del asunto no queda sólo en la estimulación de tu ego, (que mola mucho) sino que de quedar seleccionado, te vas al hotel que elegiste a pasar unas vacaciones totalmente pagadas por NH.

La única pega es que, como en todas estas acciones, el tiempo siempre va en nuestra contra. Tenéis hasta el 28 de julio para poder bautizar tu habitación a una de esas 50.000 habitaciones que hay disponibles. Así que si tenéis un destino en particular, ahora es el momento de pescar alguna de las habitaciones que aún quedan libres. Yo ya elegí la mía, así que si tenéis pensado en ir a un NH en Amsterdam, seguro que os toparéis con mi nombre en una de ellas.

Haz clic aquí para ver la acción: Name your Room

Alejandro Di Trolio forma parte del Dep. Creativo de Territorio Creativo.

Home Plus: el super virtual

2011-06-27T00:49:00.000+02:00

Los códigos QR están en una etapa incipiente en nuestro país, pero en Corea del Sur la cosa es muy distinta. La nueva acción de Tesco (ganadora de un león de oro en Cannes) logra superar las barreras del OFF y el ON y consigue desarrollar una pieza donde la típica acción de hacer la compra se convierte en un hecho totalmente virtual y cómodo.

Adiós a los dolores de cabeza por tener que hacer la compra después del trabajo, adiós a las pesadas bolsas y carritos de la compra y bienvenido a la era de los QR.

vía: marketingdirecto

Gráfica del mes: Samsonite Heaven & Hell

2011-06-26T03:26:00.002+02:00

God save Cannes 2011

2011-06-24T11:24:00.000+02:00

God save the brief no podía dejar de publicar los ganadores de uno de los más emblemáticos festivales de publicidad del mundo: Cannes. Por eso hoy y antes que sea un post caduco os queremos mostrar algunas de las campañas que más brillaron en la provincia francesa y a sus dignos domadores de Brief. Si algo nos han dejado todas las piezas ganadoras de este año es: "El consumidor es el protagonista absoluto".

ROM: The American Takeover (Grand Prix & GOLD)
Mcann Erickson Rumanía

Coca-Cola: La máquina de la felicidad (GOLD)
Ogilvy

Estrela Toys: Come Back Ferrorama (GOLD)
DDB Brasil

Human Right watch: Burma Jail (GOLD)
JWT

Old Spice: The old spice guy (GOLD)
Weiden+Kennedy

Bing: Jay Z Decode

http://www.youtube.com/watch?v=XNic4wf8AYg

Coca-Cola: Santa´s forgotten letters
Ogilvy

NRMA:My car is your car
WHYBIN\TBWA

The Human Jukebox:

Reporter without borders: The voice
Publicis Bruselas

Ariel: Big Stain
Saatchi & Saatchi China

Una pizza especial para creativos

2011-06-21T06:07:00.001+02:00

Lo típico habría sido hacer los míticos flyers que mueren en las papeleras de las agencias o los catálogos demostrando que las tintas superan la realidad de lo nítidas que son, pero los chicos de Art Printing (un centro de impresión brasileño) decidieron hacer las cosas diferentes y analizando su target: "el de los creatas", dieron con un concepto directo que atacaba su más grande debilidad: su adicción a las pizzas y este fue el resultado...

La tinta de la conciencia

2011-06-20T22:49:00.005+02:00

En el último post hablamos de creatividad y tinta y hoy volvemos a tocar el tema, pero os prometo que no es gratuito, al contrario, ya que tanto la pieza de la semana pasada como la que publicamos hoy han convertido a la tinta en un poderoso llamado de conciencia.

La pieza que os muestro hoy más que publicidad es una obra de arte y nos muestra de forma conceptual el poder destructivo del agua contaminda de una forma tan poética que nos demuestra que para concienciar no hace falta apelar a lo grotesco de la realidad sino a la fragilidad de lo emocional.

vía: creativitycriminals.com

Notankers.ca: Oil Posters

2011-06-10T13:17:00.009+02:00

Pocas veces nos topamos con acciones de guerrilla tan sólidas en Internet. Y es que siento que en nuestro afán como publicitarios de sorprender, muchas veces se nos queda mucha tinta en el tintero a la hora de pensar acciones BTL. Esta acción no es una de estas, al contrario pone toda la tinta en el papel y el resultado es poderoso. Cuando el Low-cost va de la mano del concepto cosas maravillosas ocurren.

vía: Rethinkcanada.com

Todas las leyendas de las grandes agencias en 1 sólo vídeo

2011-06-09T07:08:00.009+02:00

"Los creativos son unos vagos", ¿Trabajo? pero si están todo el día perdiendo el tiempo, "Joder, yo también quisiera ser creativo, no haces nada y ganas pasta a saco"... Frases que oímos siempre de gente que mira desde fuera a las agencias. Y debemos reconocer que hasta nosotros mismos nos creímos alguna vez que eran ciertas en la universidad, pero después nos dimos cuenta que todo eran leyendas del imaginario popular al toparnos con una realidad llena de frases como: "sabes cuando entras pero no cuando sales", "la crisis exige sacrificios", "el cliente acaba de llamar y hay que pensar otra cosa para ya"...

PD: Tengo que confesar que no todo es fantasía hay cosas que sí que son ciertas, yo he visto varias situaciones que me han producido cierto dejà vú ¿y vosotros?

Les dessous d'une agence de com' por EuroRSCGCO

vía: Rockvertisment.com

Peugeot: Airbag magazine

2011-06-08T18:57:00.001+02:00

Cuando se habla de Airbags siempre se piensa en campañas sangrientas y crash test dummies metiendo miedo. Peugeot pasa de todo eso y opta por innovar el clásico formato impreso (un medio donde la imaginación está limitada al papel) y consigue darle un giro creativo muy interesante donde el usuario es el protagonista.

Vía: Creativecriminals.com

MTV Brasil: rompiendo la burbuja del Rock & Roll

2011-06-07T09:07:00.005+02:00

Si algo sabe MTV es crear spots memorables, y si a esto le sumamos la creatividad brasileña no se puede esperar menos que un trabajo sorprendente. Pues este es el caso de esta animación que me ha cautivado no sólo por lo curioso del formato sino por la dedicación que se tuvo que pegar el equipo que lo desarrolló. Lo bueno es que el resultado final no deja a nadie indiferente.

Sólo hay algo que me inquieta y es que me parece curioso que MTV siga haciendo Spots inspirados en la música cuando de música sólo le queda el logo por su saturación de realities y series de adolescentes.

Operación Navidad: Árboles contra fusiles

2011-06-03T07:52:00.004+02:00

Cuando una idea es simple puede llegar a ser tan poderosa que asusta. Esta campaña (ganadora de un sol en la pasada edición) es una prueba de esta afirmación, pues ha logrado alcanzar algo muy grande (desmovilizar a los guerrillieros colombianos) pero no con armas o violencia sino moviendo sus sentimientos... vamos, el famoso "all you need is love" una vez más consigue lo imposible. Gran acción que te deja esa sonrisa de tonto en la cara al terminar de verla.

vía: Territoriocreativo.es

El teletransportador de mentiras

2011-05-25T21:59:00.003+02:00

Esta acción es de ese tipo de ideas que cuentas mientras estás con tus amigos y todos dicen: BRUTAL! pero que al cabo de unos minutos todos se dan cuenta que es sólo un sueño. Pues la gente de Cerveza Andes recogió esa deseo que todos hemos sentido alguna vez y lo hizo campañable.

El Teletranporter lo encontré por casualidad buscando inspiración en Google, no sé si es real ni de cuando es (creo que tiene su par de años) pero lo que si no puedo negar es que me partí de principio a fin. Una gran dósis de humor y surrealismo como siempre cortesía de la tierra de Maradona.

Ben & Jerrys: Por un mundo con Tweets más justos

2011-05-22T10:46:00.008+02:00

Ben & Jerry´s (la famosa multinacional de helados) nos demostró que una gran idea puede venir de la observación de algo tan trivial como tweet de 140 caracteres. De allí surge esta genial idea, de darse cuenta que los usuarios no utilizaban todos sus espacios dentro del tweet, y se preguntaron: ¿Por qué no utilizamos esos caracteres y los donamos a una buena causa? y así nació el concepto: Fair tweets. el cual nos demuestra lo que pasa cuando la simpleza y el ingenio se unen. No os entretengo más y os dejo con el "case of study"

vía: mashable.com

¿Cómo ser creativo en tiempos de social media?

2011-05-20T04:00:00.002+02:00

Hace unos días tuve la oportunidad de descargarme un libro llamado “Oh my god what happened, and what should I do?”. Una especie de manual práctico para publicitarios y marketinianos de la escuela tradicional, que intenta sintetizar a modo de “manifiesto cluetrain revisted” las claves y oportunidades de este nuevo tiempo. Me pareció muy interesante y decidí hacer una versión libre del mismo, adaptando el contenido a nuestra nueva realidad social y potenciando la importancia de un cambio de modelo dentro del pensamiento publicitario.

1 Aprende a perder la “social media phobia”

Desde que apareció este Tsunami llamado social media muchos publicitarios han intentado seguir aferrados a sus viejas campañas convencionales, y creen que todo lo social se resuelve poniendo los logos de Facebook y Twitter en las webs de sus clientes. Esta actitud lo que revela es “MIEDO”. Un fuerte miedo a perder su zona de confort, a lo desconocido, pero sobre todo, miedo a apostar por un nuevo terreno donde el control lo tiene el público y no las empresas. Entonces, cómo superamos este pánico: la respuesta es muy simple, haciendo las cosas diferentes.

2 Los books con spots y anuncios de prensa huelen a los 90´s

Ya no vale eso de tener un book con 20 spots de Coca-Cola, o 30 anuncios de Volkswagen, ahora las agencias convencionales buscan creativos con ideas 100% social media, que entiendan que esa chica que usa Facebook no quiere Spam, ni a un Big Brother diciéndole que es lo que tiene que comprar. Ella quiere tener a una marca que hable de igual a igual y no la engañe. Ella busca una marca amiga. Y tristemente chic@s 30 segundos en Prime Time no son suficientes para establecer una amistad. Por eso o cambias tu manera de comunicar o te cambiarán.

3.- La Interactividad no es un banner.

Un banner, un microsite o crear una página de Facebook no es interactividad. La interactividad debe estar en la raíz de la campaña y no como un condimento al final de la estrategia. Si tu idea no lleva en su ADN esa base de participación e integración con tu público estará perdida. Hacer que tu campaña cruce la línea unidireccional de antes y se convierta en un diálogo debe ser tu objetivo.

4.- Si una idea no funciona online no es una gran idea.

Según el libro, esa fue la frase que un “BIG BOSS” de una gran agencia dijo a sus creativos tradicionales durante una reunión. Y vaya que tiene razón, ya que hoy en día una idea que sólo funciona en un spot o en un anuncio se queda incompleta. ¿De qué nos sirve dar con una gran campaña con las piernas cortas? La clave está en pensar en conceptos que funcionen en todos los medios. Que en cada formato aporten un nuevo matiz y evolucionen en función de las plataformas donde habitan.

5.- Las mentiras tienen los Tweets largos.

Atrás quedaron los tiempos de Mad Men y sus anuncios de médicos hablando de lo saludable que era Lucky Strike. Hoy las mentiras en publicidad se difunden como la pólvora. Ahora mismo la última palabra la tiene el usuario, así que no te olvides que en tiempos de 2.0 cualquier cosa que no digas, o que intentes ocultar puede ser una bomba de tiempo que puede estallar en 140 caracteres.

6.- Los Banners son los nuevos anuncios de revistas.

Olvídate de poner el típico banner intrusivo y tocho en la cara de tu público. Sé creativo. Emociónalo como haces en las revistas, si lo has logrado atrapar en un trozo de papel imagina todo lo que puedes hacer en una animación. El banner es una oportunidad de interacción que muchos creativos desperdician y es momento que tú te diferencies del resto. Allí está tu éxito.

7.- Usar una tecnología innovadora no quiere decir que seas innovador.

Que sepas usar Foursquare como un gurú está genial, que en Twitter tengas más followers que Obama es un puntazo, que conozcas más apps que Steve jobs está muy bien, pero y… ¿Qué hay de las ideas? Ellas son las que marcan la diferencia y le dan valor a la plataforma social. Por eso no te enfoques en encontrar una gran tecnología y después busques las ideas, al contrario, enfócate en encontrar una gran idea y después busca la tecnología que le dará vida”.

8.- No pienses en un viral, piensa en algo asombroso.

Me preocupan mucho los clientes que piden virales como Donuts. Eso demuestra el grado de desconocimiento de los mismos sobre el concepto viral. Un viral no es Youtube (editar, subir y ¡hala! Ya tienes un viral), nadie te puede garantizar que una vídeo será viral (a menos que seas pariente de Nostradamus), eso dependerá de lo potente que sea la idea y sobretodo del grado de aceptación que tenga el público, entre otros factores. Por eso en lugar de intentar que la gente muerda el anzuelo, pon una buena carnada en él y lo más seguro es que des con una gran pesca.

9.- Cada campaña es Global.

Esto no es nuevo pero se nos olvida, Internet ha hecho que las fronteras desaparezcan y con ello ha abierto una caja de Pandora. Al pensar en una campaña ya no te enfoques en el público español, piensa en el mundo porque tu campaña será vista por millones en cuestión de segundos. Si tienes como cliente a una multinacional, ¡Atención! Recuerda que eres parte de un todo y ya no hay secretos locales. Si tienes un cliente pequeño ¡Atención! Una campaña online puede convertirse en la oportunidad de crecer exponencialmente, gracias a nuevos negocios provenientes de cualquier parte del mundo.

10.- Prepárate, todo será digital

Si en apenas 6 años nuestra vida y nuestros hábitos han dado un giro de 360 grados hacia lo digital, te imaginas lo que nos deparan los próximos diez años. Ante este panorama, ¿realmente crees que puedes enfrentarte a un mundo así con la forma tradicional de hacer publicidad? Los publicitarios no somos entes rígidos en nuestra naturaleza está el cambio, por eso hoy más que nunca el cambio no sólo nos viene bien, es nuestro mejor amigo.

Os dejo el enlace del libro y os invito a sumergirse en él. No tiene desperdicio.

Haz clic para descargar (no te preocupes sólo te costará un Tweet).

UNICEF: el poder de los errores

2011-05-18T06:32:00.005+02:00

Hoy os traigo una pieza maravillosa que no sólo pone de manifiesto el valor de una idea vinculada al formato, sino que a su vez nos revela que para dar con un gran concepto ya no se necesitan presupuestos millonarios, ni ser una mega marca, sólo hace falta creatividad y ver con ojos vírgenes las herramientas que tenemos a nuestro alcance. "Dona una palabra" también nos demuestra que la nueva publicidad está más ligada a la interación directa con el usuario que a acciones unidireccionales como un spot o un anuncio.

Gráfica del mes: Si las manos hablarán...

2011-05-11T13:50:00.002+02:00

La pieza que os traigo a continuación es de una contundencia increíble. Se trata de la última campaña del centro nacional de violencia doméstica de Londres. Un anuncio donde las manos son las protagonistas y no los rostros con moratones (concepto más visto que Ben-Hur en Semana Santa), y que sumadas a un copy profundo e inteligente nos invitan a reflexionar de forma inmediata.

Para ver el anuncio a tamaño real: http://bit.ly/m6y3X0

Simple, directo y con mucho pensamiento, de eso están hecho los mejores anuncios del mundo de la publicidad y este sin duda es uno de ellos. ¿Vosotros que opináis?

Agencia: JWT, London, UK
Director Creativo Ejecutivo: Russell Ramsey
Arte / Copy / Tipógrafos: Phillip Meyler, Darren Keff
Fotógrafo: Tal Silverman

Vía: www.ibelieveinadv.com

Russian Standard Vodka: La ruleta rusa de Facebook

2011-05-10T13:03:00.004+02:00

Os acordáis de ese famoso y polémico concurso de Burguer King llamado WHOOPER SACRIFICE de hace unos años, que jugaba con la idea de sacrificar 10 contactos de Facebook por una hamburguesa del rey de la chatarra. Bueno, si no os acordáis os cuento que esta idea terminó con una desabilitación de la app del concurso y un estruendoso: "con mi negocio no te metas" en toda la cara por parte de Facebook a las agencias de publicidad.

Al parecer los chic@s de la escuela de publicidad Miami Ad School de Berlín tampoco les sonó lo de la campaña de Burguer King y se lanzaron con una idea que al igual que whooper sacrifice mataba contactos de Facebook, esta vez aderezado con el tinte mafioso de los rusos y las famosas ruletas de la muerte.

A mí el concepto me parece genial. Que puedas jugar con esa vida virtual que todos tenemos y protegemos en exceso por un viaje real a Rusia me parecer un paso más en esa delgada línea que nos separa lo real de lo virtual, consiguiendo mezclarlo todo en la red social de la que todos formamos parte.

La verdad es que es una idea potente donde se juega al límite, pero sin que nadie salga herido, bueno, nadie excepto Facebook. Por eso la gente de Zuckerberg se aseguró de blindarse por completo después del caso Burguer King, con leyes que no permiten este tipo de jueguecillos, ya que ponen el peligro lo más preciado de su negocio: "sus más 600 millones de usuarios registrados", que a fin de cuentas son el corazón del gigante. Por eso chic@s de la Miami Ad school desde God save the Brief os felicitamos, habéis tenido una gran idea sólo que llegaron un poco tarde.

Advertising School: Miami Ad School Europe, Berlin, Germany
Art Director: Ilya Malyanov
Copywriter: Christian Feist
Published: May 2011

GOD SAVE YOUR TALENT: Fiat Street Evo

2011-05-09T09:30:00.001+02:00

Hoy inauguramos una nueva sección en nuestro Blog: "God save your talent", que no es otra cosa que darle un espacio a todas aquellas campañas o ideas que nuestros lectores y amigos de God save the Brief están haciendo ahora mismo.

Un escaparate donde queremos mostrar esa creatividad que viene de cualquier lugar: de una agencia grande, pequeña, de una dupla, de un sólo cerebro, de ideas que han visto la luz o truchos... Da igual, la creatividad es la reina en esta sección y vuestro trabajo es la materia prima del contenido.

Así que ya sabéis, si tenéis algo que estáis como locos por darle difusión, enviad un DM con un link y una breve descripción de la pieza a @di_trolio o a ilditro@gmail.com y si tenéis algo bueno entre manos aquí lo veréis publicado.

Para comenzar con esta sección queremos hacerlo con una gran pieza que nuestro amigo @fredbosch creativo digital en Leo Burnett nos envío. Una original manera de presentar el nuevo modelo de Fiat: "Evo". Un coche de tecnología punta que necesitaba una acción publicitaria de última generación. Os dejo con la explicación de Fred sobre la pieza:

"BRIEF: Fiat nos pidió que creáramos algo realmente sorprendente para el lanzamiento de su coche más tecnológico, el Punto Evo.

SOLUCIÓN: Nos dimos cuenta de que las señales de tráfico son patrones visuales como los QR Codes que se utilizan en la publicidad móvil. Por eso, creamos una aplicación que reconoce las señales de tráfico como QR Codes y transformamos las calles en el catálogo de coches más innovador del mundo.

Sólo bastaba con apuntar a cualquier señal para conocer las nuevas características del coche. Pero como a nadie le entusiasma ver un catálogo, Street Evo era también un juego.

Detrás de las millones de señales de tráfico escondimos un Punto Evo y muchos otros premios, e invitamos a la gente a que saliera a cazar señales para encontrarlos. Los primeros que lo hacían, se los llevaban. Y mientras tanto, conocían el Punto Evo y sus características. Además, Street Evo indica el camino hasta el concesionario más cercano para que el usuario pueda conocer el coche en persona.

RESULTADOS: En la primera semana, más de 1 millón de señales fueron “cazadas”, transformando Street Evo en la mayor campaña de outdoor de la historia de Fiat. A los fans les encantó. Y a los expertos también. Street Evo fue elegida por los usuarios como mejor app española del año y Fiat ya planea utilizarla como plataforma para los futuros lanzamientos por todo el mundo".

Enhorabuena Fred por esta gran pieza. Y vosotros no os quedéis con las ideas en el portafolio, God save the Brief es vuestro espacio para darlas a conocer ;)

Si queréis saber más sobre Fred: www.fredbosch.com

10 años de publicidad inspirada en Bin Laden

2011-05-04T17:39:00.014+02:00

En una década han pasado muchas cosas: dos torres se vinieron abajo una tarde de otoño, 2 guerras en el lejano oriente, cientos de muertos en Irak cada semana, un famoso ahorcamiento televisivo de un tal “Hussein” , 11M, el nacimiento de una Yihad digital y una paranoia en los aeropuertos que después de 10 años seguimos disfrutando. ¿Pero cómo influyó tanta demencia colectiva a la publicidad?

Dos días después del anuncio de Obama sobre la muerte del hombre más buscado del mundo, en God sabe the Brief queremos rendir un tributo al famoso Bin Laden. Uno de los terrorista más conocidos del mundo y una auténtica musa para cientos de creativos que lograron transformar su terrible legado en publicidad. He aquí una recopilación de los más recordados.

Y como siempre os digo, si tenéis alguno por allí que se me ha escapado, decídmelo y lo sumamos a la lista. Vosotros sois God save the Brief

Adéu Barcelona: las alegrías vienen en globos

2011-04-28T23:20:00.008+02:00

Desde hace mucho estaba queriendo escribir este post, y entre una cosa y otra esta gran acción se había quedado esperando su turno en mi Delicious por semanas (prometo que no lo vuelvo a hacer), lo bueno es que a pesar de que ya lleva tiempo circulando en Internet, hoy la volví a ver y me sigue emocionando como el primer día, espero que a vosotros os pase igual.

Os confieso que en un principio no estaba seguro si se trataba de una acción real, de un chico brasileño en Barcelona, que puso todo su talento para demostrar su amor a la ciudad condal, o si se trataba de una acción encubierta de Atrápalo. Y luego supe gracias a @unicerebral que venía de los cerebros de Dobleyou, pero da igual quien esté detrás, nadie me puede negar que pone los pelos de punta por lo potente y profundo de su contenido.

A estas alturas esta acción llamada "Lucas Jatoba" nos ha demostrado dos cosas importantes: que la creatividad en tiempos de 2.0 es posible y que se puede movilizar a millones de personas con un gran concepto que pone como protagonista a los sentimientos.

Web: lucasjatoba.com

Symmetry: El poder del contraste

2011-04-25T02:59:00.001+02:00

Qué mejor forma de empezar esta nueva semana que con un corto. Os dejo con esta pieza que me trajo las olas de vimeo y que sin lugar a dudas me llamó poderosamente la atención por ser un gran homenaje a los antagonismos. Tomar nota que gracias a ellos afloran los mejores conceptos.

Volkswagen Polo: un anuncio que quiere ser guerrilla

2011-04-24T06:14:00.005+02:00

Los anuncios siempre suelen ser estáticos, el marketing de guerrilla todo lo contrario, son dos mundos, dos maneras de ver la publicidad. Pero... ¿Qué pasaría si estos mundos se unen, si se funden en una sóla y poderosa forma de comunicar?

Esto fue lo que consiguió la gente de Volkswagen con un creativo anuncio de prensa que se transforma de forma súbita en una acción de marketing guerrilla para las ventanas de los coches. No os cuento más y os dejo con esta inteligente manera de involucrar al target con la marca, que hace que un simple anuncio se transforme en una pieza clave para alcanzar un deseo: el Polo.

vía: interactivity.com.ar

Cápusulas de inspiración: guerilla deluxe

2011-04-22T12:31:00.008+02:00

Estamos en Semana Santa, unos a las procesiones y otros a la playa y aquí en God save the Brief apostamos por la guerrilla. Por eso hoy, hacemos un hueco a nuestro maratón de Ben-Hur en la tele y nos dejamos llevar por la inspiración de esta sobredosis de creatividad callejera

1. Abogada experta en divorcios.

2. Gillete

3. Coca-Cola: New Grip Bottle

4. Disney: Up movie

5. Compañía eléctrica canadiense

6. Ayuntamiento de Toronto

7. Real Hip Hop: Brasil

8. Indus Pride.

9. Amnistía Internacional: Trata de personas

10. Altschul: Ortodoncista

11. Weightwatchers

12. Clínica dental: Oferta de implantes dentales

13. Alfa Romeo: Tablón de anuncios para vender tu coche viejo.

Vía: boredpanda

La creatividad según Mac Donalds

2011-04-19T02:26:00.002+02:00

La marca de los arcos dorados, un símbolo que desde nuestro nacimiento nos ha llenado de pensamientos enfrentados: Me dan regalos, pero me engordan, sabe rico pero nadie sabe de que está hecha su carne, mi madre me lleva pero me dice que no es bueno... lo bueno y lo malo siempre ha rodeado la figura del gigante de la comida chatarra, pero ¿qué hay de su publicidad? Aquí unos buenos ejemplos que nos muestran que si algo no podemos discutir es que Mac donalds en publicidad se lo curra.

He aquí los anuncios...

vía: boredpanda.com

Brawling Billboard: Vende tu cuerpo a facebook

2011-04-18T16:28:00.001+02:00

Para los que siguen creyendo que es imposible encontrar estrategias creativas y diferentes en Facebook, aquí os muestro lo último de l@s chic@s de LBi. Una acción en redes sociales que le devuelve el verdadero sentido a la palabra social, ya que hace que el fan deje su pasividad y se involucre por completo en un acción benéfica.

¿La idea? Muy sencilla, un hombre vende cada parte de su cuerpo en Facebook, como si de espacios publicitarios se tratase, la gente compra esos espacios y el tío "sponsorizado" se sube a un ring de boxeo y pelea en el Emiratos Stadium ante la mirada expectante de todo el Reino Unido.

Help for Heroes es el nombre de esta acción, que hace que los fans no sean sólo unos clickeadores pasivos de "me gusta" sino que participen activamente en la mecánica de la misma, llevándolos a ver materializado su apoyo virtual en la vida real. Sin lugar a dudas una manera muy inteligente y creativa de motivar a la gente, sin necesidad de recurrir a las típicas campañas estremecedoras de las ONG´s, que ante tanta saturación publicitaria, de estremcedoras tienen muy poco.

¿y los resultados? impresionantes:

* 1600 libras recolectadas en sólo dos semanas (otros boxeadores habían hecho lo mismo, sin facebook y sólo habían recolectado 60 libras).

* 50 anuncios publicitarios vendidos.

* 32 libras fue el promedio de la donación de cada fan (nada mal, considerando que no había ningún monto establecido para colaborar).

Ver facebook page

vía: comandoguardar

Nestle Aero: Feel the Bubble

2011-04-18T02:20:00.000+02:00

En una época donde el 3D es el pan nuestro de cada día, viene la gente de Nestle y nos presenta una campaña que sin efectos especiales digitales nos pone los pelos de punta. Demostrando una vez más que cuando se tiene una buena idea, no hacen falta ni 3D, ni miles de extras y mucho menos presupuestos abultados.

Desde god save the Brief un gran "enhorabuena" por una idea tan potente y a la vez tan simple. Que dicho sea de paso y como podía intuirse ya es un éxito en Internet.

Vía: Stumbleupon

Colón: 101 manchas, 101 gritos

2011-04-17T21:11:00.000+02:00

Hart@s de anuncios de detergentes con madres riñendo a sus hijos por llegar sucios del cole, de chicas a lo Ziggy Stardust que vienen del futuro para mostrarnos el blanco más blanco, o de abuelas que enseñan a lavar la ropa a sus nueras, pues os tengo una buena noticia, en Israel parece que también se hartaron de esos clichés y por eso l@s chic@s de EURO RSCG (Tel Aviv) apostaron por esta particular forma de hablar de manchas y los detergentes.

vía: @marcolavagno

Wonderbra: El fin de los pezones exhibicionistas

2011-04-16T07:39:00.004+02:00

Les llegó la hora a esos pezones en busca de protagonismo, que salen en ceremonias, en la tele, y hasta en las bodas. Ha llegado una fuerza pública dispuesta a controlarlos para siempre: Wonderbra. Siento que las mujeres van a ganar mucho con este nuevo sujetador del gigante de los sostenes, pero me temo que nosotros, los hombres, vamos a perder mucho...

Vía: @rockvertising

Fiap 2011: Nunca ha sido fácil vender una idea a un cliente

2011-04-15T09:01:00.000+02:00

Ni hace 20 años, ni 100, ni 500... Hacer que una buena idea pase todos los filtros y se convierta en una realidad ha sido un trabajo duro toda la vida. Ser creativo nunca ha sido una tarea fácil, lo sabemos bien los que vivimos de las ideas, por eso me pareció tan bueno este spot del FIAP para la edición 2011.

Los padres de esta gran pieza son Javi del Río y Damián Coscia que con su ingenio le dan vida a una ficción con muchos tintes de realidad.

Vía: @carlosjimeno

Top 100 Marketing de Guerrilla en 5 min.

2011-04-14T12:20:00.001+02:00

Desde que en 1983 Jay Conrad Levinson acuñó el término Marketing de Guerilla hasta hoy, la verdad es que ha corrido mucha agua bajo el puente, pero hay algo que permanece intacto desde entonces: La manera de comunicar con un gran impacto y una alta recordación a un bajo coste.

Esa definición es el alma de la guerrilla y hemos visto como con el pasar de los años su evolución se ha vuelto totalmente exponencial. Aquí os traigo un interesante Top 100 de las más mejores y más recordadas acciones de guerrilla de estos últimos 20 años, sé que faltan algunas, pero para ser una presentación PPT, la verdad es que está bastante completo. Os dejo en buena compañía y que la inspiración os acompañe.

100+ Guerrilla Marketing examples

vía: Martijn Arts

Los mejores anuncios del museum of sex

2011-04-12T09:43:00.000+02:00

La primavera la sangre altera, tal vez por eso este post viene un poco subido de tono, se trata de una recopilación muy especial que busca mostraros los mejores anuncios del mítico museo del sexo en Nueva York.

En cada pieza vemos como la creatividad y el sexo se unen perfectamente para dar con anuncios únicos, que más que llamar la atención por lo polémico del tema, destacan por su gusto e inteligencia al tratarlo.

El sexo vende, Sí, pero hay muchas formas de hacerlo y esta es una forma muy elegante de hablar de sexo sin resultar ofensivo, ni vulgar, deberían tomar nota las grandes firmas de moda con sus millonarias campañas de violaciones y botes de perfumes en los genitales...

Woodkid Redefiniendo el concepto de lo épico

2011-04-12T08:36:00.003+02:00

Pocas veces veo un vídeo que me impacte tanto y me saque de mi realidad de forma inmediata, en este sentido Woodkid lo hizo con su vídeo IRON, una obra de arte en slow motion, que reinventa lo épico, mezcla los siglos, las culturas y te incluye en una historia que no entiendes del todo, pero que no puedes dejar de ver.

Movistar: La futbolenergía

2011-04-10T02:33:00.002+02:00

Que lujo y que gusto da ver acciones como la que os mostraré a continuación. La gente de Movistar ha ejecutado una de esas ideas que cuestan verlas y defenderlas en una tormenta de ideas, que son difíciles de materializar, pero que una vez terminadas son sin duda impecables.

Pues bien, esta es una de esas ideas que emocionan con sólo verlas y que te llenan de orgullo de pertenecer a esta profesión llamada publicidad. Si todo lo que se ve en este vídeo fue cierto y no producto del retoque de postpo, me hubiera encantado haber vivido en primera persona esa experiencia.

vía: @carlosjimeno

AIDES en: La historia del travieso Smutley

2011-04-09T14:33:00.018+02:00

La gente de AIDES nos vuelve a sorprender, esta vez con una animación retro inspirada en los adorables dibujos animados de los años 20 y 30, y con un concepto impecable, que deja sin argumentos al más crítico de los críticos.

Pero este estilo de comunicación no es nuevo, no sé si os acordáis del famoso anuncio del 2009 llamado grafitti, (verlo aquí) donde el humor y la creatividad se unían para que un tema tan importante como el SIDA no pasara desapercibido.

Este año Llega Smutley demostrándonos de nuevo que para concienciar no hace falta meter miedo, sólo hay que comunicar de forma inteligente, y esta pieza es un ejemplo de ello. Os dejo con este singular gato y os aconsejo ver el vídeo contra la pared, ya que Smutley tiene muy malas mañas. :)

Vía: @enapriet0s

Las marquesinas quieren jugar

2011-04-06T04:01:00.002+02:00

Hace unos posts estuvimos hablando de la divertida parada de bus de Cadbury, y tal parece que la interacción digital callejera ha llegado para quedarse.

Las vallas, mupis y marquesinas se cansaron de su rigidez y ahora lanzan hacia el público para jugar con ellos, la realidad aumentada y los sensores de movimientos son los reyes de esta nueva tendencia, que convierte a la publicidad exterior en un fenómeno lúdico difícil de ignorar.

A continuación os dejo con dos buenos ejemplos de estas nuevas marquesinas, uno directo desde la capital mundial del glamour: París, y el otro desde el elegante Reino Unido, pero ambos con un sólo objetivo, romper las barreras que crean los cristales de las marquesianas y comenzar a interactuar con el público.

Marcel:

Ford:

Gráfica del mes: Love your body

2011-04-05T06:54:00.000+02:00

Agencia: Out of the Box, India.
Arte: Viral Pandya, Guneet Pandya.
Director Creativo: Viral Pandya, Sabu Paul, Guneet Pandya.
Fotógrafo / Ilustrador: Sunil Singh.
Copys: Viral Pandya, Sabu Paul, Guneet Pandya.

SAS: Un poco de imaginación para Facebook

2011-04-04T12:28:00.000+02:00

Ahora que los concursos de Facebook son nuestro pan de cada día, es imposible evitar ver la monotonía de los mismos, (sube foto, dale me gusta, vótame y te voto, etc.) Afortunadamente hay gente que están tratando de hacer las cosas un poco diferentes, a pesar de los límites que impone Facebook con su interfaz anticuada y rígida. este es el caso de l@s chic@s de SAS, que han jugado con esos límites y le han puesto un toque de imaginación a un concurso de "me gusta" de toda la vida. Simple pero potente, como las grandes ideas de siempre.

Minimalismo cinematográfico

2011-04-03T15:33:00.000+02:00

El vídeo que veréis a continuación es una aportación de nuestra godsaveadicta Inés, que en el post Que viva el minimalismo nos lo adjuntó y desde que lo vi quedé prendado de su sencillez.

El minimalismo aplicado al cine, una animación maravillosa que nos muestra los más grandes títulos del séptimo arte con los recursos gráficos y sonoros bajo mínimo, pero desde luego con una sobredosis de creatividad indiscutible.

Muchas gracias Inés por esta joya animada y aunque aún hay dos o tres pelis que aún no consigo identificar, la mayoría vienen a mi mente en pocos segundos. No os entretengo más y os dejo con esta gran animación llamada 35mm.

Vía: inesdrake.blogspot.com